Moda sostenible

Informe
Moda
Sostenible

2020

La sostenibilidad se ha convertido en un agente acelerador en la industria de la moda, animando a las marcas a liderar nuevas iniciativas, compartir más información y establecer nuevos objetivos. Durante los últimos 12 meses, más de 20 millones de artículos de moda se añadieron a Lyst, y más de 100 millones de compradores utilizaron nuestra plataforma para comenzar su búsqueda y decidir qué artículos comprar. Para analizar en qué medida los cambios en la industria están influyendo en el comportamiento de los consumidores, hemos analizado las cifras —teniendo en cuenta los datos globales sobre búsquedas en Lyst y Google—, la visualización de páginas web, las tasas de conversión y las ventas, además de la cobertura global en los medios de comunicación y las menciones en redes sociales generadas en el último año.

Para presentar los resultados y armonizarlos con la descripción de «sostenibilidad» aplicada a la moda, hemos colaborado con Good on You, una organización que califica las firmas de moda de acuerdo con los siguientes tres principios para ayudar a los clientes a tomar mejores decisiones de compra: Personas, Planeta y Animales. Nuestra investigación concluye que estamos siendo testigos de un cambio de conciencia en las búsquedas y las compras de gran parte de los consumidores. En este informe nos hemos centrado en los artículos, marcas y diseñadores que abogan por prácticas responsables, y señalamos las particularidades observadas.

Informe Sostenibilidad Lyst 2020

¿Qué significa que la moda sea sostenible?

Good on You: La moda sostenible significa proteger el futuro de nuestro planeta y sus habitantes cuando diseñamos, creamos y usamos nuestra ropa. Esto incluye gestionar de manera apropiada el uso de los recursos para reducir los desechos y el impacto climático, proteger el bienestar de los animales y garantizar la seguridad y el comercio justo para los trabajadores en toda la cadena de suministro. Educar a los consumidores para que conozcan el impacto de las marcas tendrá una enorme repercusión en la sostenibilidad de la moda.

Los productos más populares

* Estas calificaciones corresponden a Good on You y se basan en su. sistema de puntuación.

Cómo buscamos

Por material

Las búsquedas de «piel vegana» han aumentado un 69 % interanual, con un promedio de 33 100 búsquedas mensuales en internet, mientras que las búsquedas de «piel sintética» permanecen estables; estos datos sugieren que los clientes responden de forma más positiva a la palabra clave «vegana» que «sintética». La demanda de «piel vegana eco» también aumentaron a lo largo del año pasado, lo que demuestra que los consumidores están tomando conciencia de que no todas las opciones veganas son ecológicas. Mientras tanto, las búsquedas de piel han disminuido un 3,5 % interanual. Desde noviembre, las búsquedas de «algodón orgánico» han aumentado un 23 %, mientras que «plástico reciclado» ha experimentado un aumento del 35 % desde enero. La demanda de zapatillas de plástico reciclado de Adidas ha sido particularmente alta, lo que favorecido un aumento del 305 % en las visitas a la página de zapatillas de la marca. Las búsquedas de moda, incluida la palabra clave «biodegradable», también han aumentado un 10 % desde el comienzo del año. Mientras tanto, las búsquedas de pieles han disminuido hasta un 8 % interanual. Aunque parece que existe un menor interés por los productos de piel auténtica, Canada Goose, una marca conocida por sus parkas acabadas con piel, subió 14 lugares en el ranking The Lyst Index del ultimo trimestre y obtuvo el puesto número 18.

Por categoría de producto

Aunque las zapatillas deportivas y la mezclilla de algodón siguen siendo dos de las categorías de artículos más buscadas en lo que respecta a la moda sostenible, que crecen 142% y 108 % respectivamente año tras año, las búsquedas de tendencias revelan que los intereses de los clientes están cambiando. Los datos de búsqueda muestran que el interés por las «joyas reutilizadas» ha aumentado un 90 % interanual, mientras que las búsquedas de «joyas éticas» han aumentado un 60 % durante el mismo período. Las «camisetas ecológicas», que acumulan un promedio de más de 1000 búsquedas mensuales, tienden al alza junto con la «ropa de deporte sostenible», cuyas búsquedas han alcanzado cifras sin precedentes después de aumentar un 151 % durante el último año.

La ropa de abrigo es otra categoría popular y los abrigos representan 2 de cada 10 artículos «ecoconscientes» más buscados. Las búsquedas de chaquetas sostenibles han aumentado un 41 % desde noviembre, y las palabras clave más buscadas en Lyst son «chaqueta acolchada sostenible» y «chaqueta de piel vegana».

Los trajes de baño sostenibles son una categoría en pleno crecimiento: las búsquedas aumentaron un 65 % interanual y la demanda de bikinis y trajes de baño respetuosos con el medio ambiente se sitúa principalmente en Australia, los EE. UU. y el Reino Unido. Sin embargo, mientras que las marcas de moda rápida como ASOS y Weekday reciben una mayor atención por sus líneas de trajes de baño confeccionadas a partir de materiales reciclados, las principales colecciones se mantienen en los primeros puestos de las listas de compra: el pasado mes de junio, el artículo de moda de baño más buscado en Lyst fue el bikini de manga larga con detalle anudado en la parte delantera de ASOS, que está confeccionado en tejidos sintéticos, como poliéster y elastano.

Por palabra clave

Desde principios de 2020, Lyst ha sido testigo de un aumento del 37 % en búsquedas de palabras clave relacionadas con la sostenibilidad, y el promedio mensual aumentó de 27 000 en 2019 a más de 32 000 en lo que va de año.

En los últimos tres meses, las búsquedas de «moda reciclada» han aumentado un 42 %. Mientras tanto, la demanda de prendas de moda «de segunda mano» y «usada» ha aumentado un 45 % desde noviembre: zapatillas, relojes y bolsos son las categorías más buscadas junto con dichas palabras clave. En los últimos 12 meses, la palabra clave «moda lenta» ha sido responsable de más de 90 millones de impresiones en redes sociales, lo que sugiere un cambio en la conducta de los consumidores. A escala internacional, ha habido un 45% más de búsquedas de marcas sostenibles de ropa para mujer que de marcas sostenibles de ropa para hombre.

Marcas para tener en cuenta

* Estas calificaciones corresponden a Good on You y se basan en su sistema de puntuación.

Los momentos clave

Búsquedas por país

Dinamarca: +114 %

  • Dinamarca se ha convertido en el país de mayor crecimiento interanual en búsquedas de moda ética; el porcentaje de búsquedas más alto se sitúa en Copenhague.
  • Cuando compran de manera sostenible, los daneses invierten en mezclilla de algodón.

Australia: +110 %

  • En Australia, la mezclilla de algodón, los trajes de baño y la ropa deportiva se encuentran entre las categorías más destacadas de la moda sostenible.
  • A diferencia de los consumidores europeos, que tienden a buscar «moda sostenible», los australianos se interesan más por la «moda ética»: las búsquedas en internet de prendas de moda «éticas» han aumentado un 67 % en los últimos tres meses.

Alemania: +53 %

  • En Alemania, la mayoría de las búsquedas de moda con conciencia ecológica se localizan en Berlín, donde las palabras clave más buscadas incluyen abrigos de «piel sintética» y chaquetas de «piel vegana».
  • Si compran artículos ecológicos, los alemanes recurren principalmente a parkas y zapatillas deportivas.

España: +51 %

  • Los consumidores españoles buscan principalmente jerséis con conciencia ecológica. La palabra clave más utilizada al buscar productos sin crueldad animal es «vegano».
  • Las marcas sostenibles más prominentes en España son Stella McCartney, Patagonia y Ecoalf. La demanda de esta última, que ha recibido el apoyo de la Reina Doña Sofía ha aumentado un 33 % en los últimos 12 meses.

Francia: +50 %

  • En Francia, las palabras clave más buscadas son «botas veganas Dr Martens», seguidas por «zapatillas veganas Veja» y «pantalones de piel sintética».
  • Después de que Jean-Paul Gaultier presentara su primera colección de Alta Costura reciclada para decir adiós a las pasarelas, las búsquedas en internet con las palabras clave «reciclar» y «supraciclar» aumentaron un 25 % durante las siguientes 24 horas.

Canadá: +30 %

  • Cuando compran moda respetuosa con el medio ambiente, los consumidores canadienses están particularmente interesados en parkas y vaqueros.
  • En los últimos 3 meses, han aumentado las búsquedas de vestidos de algodón orgánico de Eileen Fisher y las chaquetas de Patagonia.

Italia: +20 %

  • Los clientes italianos de la región de Lombardía son los que protagonizan el mayor número de búsquedas de moda ecológica, cuyas palabras clave más utilizadas durante los últimos 12 meses han sido «piel eco».
  • Las búsquedas de «moda reciclada» han aumentado un 64 % en los últimos 3 meses.

Reino Unido: +17 %

  • Las búsquedas de moda, incluida la palabra clave «orgánico», son una tendencia actual en el Reino Unido y han aumentado un 19 % de un mes a otro. «Segunda mano» y «vegano» también son palabras clave populares entre los consumidores británicos.
  • Los vestidos de Reformation, Faithfull the Brand y Maggie Marilyn son los artículos sostenibles más buscados.

EEUU: +15 %

  • La «piel vegana» y el «calzado vegano» son tendencias de búsqueda entre los consumidores estadounidenses..
  • Las categorías de artículos que generan más búsquedas son abrigos largos y chaquetas. La campera acolchada de piel vegana de Nanushka fue el producto más buscado en febrero.

Rusia: +14 %

  • Moscú genera el mayor número de búsquedas de moda sostenible.
  • Los consumidores rusos están especialmente interesados en camisetas confeccionadas en algodón orgánico, así como botas de piel vegana.

Lyst zapatilla sostenible

¿Cómo están evolucionando los hábitos de consumo? ¿Crees que las marcas están cambiando sus comportamientos?

Good on You: Cada vez más personas toman conciencia de los problemas de la industria de la moda y exigen un cambio. Ante ello, las marcas están tomando medidas: evaluar su impacto social y ambiental, y establecer objetivos para impulsar mejoras. Es importante destacar que también están hablando sobre ello con sus clientes, publicando más información sobre sus prácticas y promoviendo colecciones sostenibles. Las marcas que no se adaptan corren el riesgo de perder cuota de mercado.

En los próximos tres años, ¿cómo crees que influirá la sostenibilidad en la industria de la moda?

Good on You: La cultura actual de usar y tirar es absolutamente insostenible y debe cambiar. Los más pioneros ya están rediseñando sus modelos de negocio con principios sostenibles como el de circularidad. También están enseñando a los clientes a cuidar, reutilizar y reciclar su ropa a largo plazo. En Good On You, imaginamos un futuro en el que podremos conocer el impacto de las marcas que queremos comprar con la misma facilidad con la que vemos el precio o la talla. Solo entonces, podremos usar nuestro poder adquisitivo para hacer que las marcas, incluidas las marcas de moda rápida, sean más transparentes y se comprometan con la producción sostenible.


Búsquedas en casa: datos de Lyst actualizados

A medida que el Covid-19 altera nuestras vidas cotidianas alrededor del mundo, la plataforma global del búsqueda de moda Lyst hace un seguimiento del efecto que la pandemia está ocasionando en nuestras búsquedas en internet. En este momento millones de personas están confinadas y muchas de ellas efectúan búsquedas online.

Actualizaremos esta página con regularidad para compartir datos de búsqueda a nivel mundial.

Jueves 15.05.20

Global

Cita de Morgane Le Caer, Fashion Insights reporter de Lyst: “Esta semana, piezas veraniegas como bañadores, pantalones cortos y sandalias han visto un salto en las búsquedas, lo que sugiere que los fans de la moda están decididos a disfrutar del buen clima con estilo, aunque fuera en casa. Ya sea considerado como equipo de protección adicional o como una forma de distraerse de las máscaras faciales, las búsquedas de gafas de sol de gran tamaño también han aumentado. Independientemente de la situación actual, los compradores muestran optimismo y positividad a través de sus armarios, y está claro que están listos para una nueva temporada ".

·      Baño 2020: crece la demanda de bañadores a medida que se acerca el verano. Los trajes de baño de una pieza son en estos momentos el estilo más popular: las búsquedas aumentaron un 21 % mes a mes. Los de aire deportivo son los más buscados, probablemente debido al aumento de la demanda de ropa deportiva. Otros estilos populares incluyen bikinis de ganchillo (+ 17 % mes a mes) y bikinis de cintura alta (+ 17 % mes a mes). El estampado tie-dye y el animal print están aumentando en demanda. Los trajes de baño más buscados de la semana incluyen: Zinnia de Zimmermann, bañador con el logotipo de Fendi, pantalones Lanai de Mikoh, traje de baño de una pieza de Off-White, bikini Broadway de Marysia (en blanco).

·     El color blanco: las búsquedas de moda relacionadas con el color blanco han visto un aumento significativo del 52 % mes a mes, tanto en los compradores de hombres como en las mujeres que lo buscan activamente. Las categorías de productos más buscadas junto con el color blanco para las usuarias incluyen vestidos, tops y pantalones sueltos. Por otro lado, los consumidores masculinos están más interesados en sudaderas con capucha, camisetas y pantalones cortos blancos de gran tamaño. Las búsquedas de zapatillas blancas también han aumentado en un 12 % semana a semana.

·     Sandalias ‘chunky’: las visitas a las páginas de las sandalias de suela gruesa han aumentado en las últimas semanas y actualmente suben un 36 % con respecto a la semana anterior. Si bien la demanda de sandalias de suela ancha de Prada y Chanel continúa siendo fuerte este verano, también hemos visto un creciente interés por otras marcas como Chaco, Cecilie Bahnsen y Dr Martens desde principios de mayo.

·     Gafas de sol: las búsquedas de gafas de sol aumentaron un 28 % mes a mes. Entre las marcas más populares están Gucci, Ray-Ban, Celine y Tom Ford. Las gafas de sol Aviator han sido particularmente populares entre los compradores masculinos, mientras que las mujeres han estado buscando estilos 'cat eye' y XXL.

·    Pantalones cortos: las búsquedas de pantalones cortos continúan aumentando, en particular el denim. Durante la última semana también ha habido un aumento del 40% en las búsquedas de bermudas.

·   'Prom': Los estudiantes de secundaria parecen estar planeando celebraciones para el baile de graduación: las búsquedas de vestidos formales se han cuadruplicado durante el último mes, siendo los más buscados "largos" y "hombros al aire". Las búsquedas de "monos de graduación" también han aumentado un 73 % mes a mes.

Por país

·      En España, los compradores buscan camisetas de manga corta y bolsos pequeños.
·      En los Estados Unidos, los compradores buscan trajes de baño, sandalias gruesas y monos. Birkenstocks son el producto más visto de la semana.
·      En el Reino Unido, después de las Nike Air Max 95, Ugg’s Fluff Yeah es el segundo producto más visto de la semana. Los compradores en Londres buscan zapatillas New Balance, chaquetas Moncler y gorras de béisbol. El pasamontañas de Stone Island está aumentando en demanda.
·      En Australia, tras la cancelación de la Semana de la Moda Australiana, las búsquedas de marcas locales están aumentando: Dion Lee (+ 30 % semana a semana), Camilla y Marc (+ 21 % semana a semana) y PE Nation (+ 15 % semana a semana ) son las marcas más vistas de la semana. Otras marcas populares incluyen St. Agni, Venroy, Ksubi y Aje.
·      En Canadá, las búsquedas de pañuelos, probablemente como una alternativa a las máscaras faciales, están aumentando.
·      En Alemania, las búsquedas de vaqueros han comenzado a aumentar nuevamente: el denim es actualmente la categoría más popular. Esta semana, la línea Nike x Ambush está aumentando en demanda.
·      En Francia, las búsquedas de sandalias, vestidos, pantalones cortos y trajes de baño han aumentado. Además, las búsquedas de bolsos pequeños, de marcas como Jacquemus y Longchamp, han aumentado.
·      En Italia, los compradores buscan zapatillas y camisetas. Palm Angels es la marca más popular.
·      En los Países Bajos, las búsquedas de bolsas de compras y camisetas de polo están aumentando.

Miércoles 06.05.20

Global

·      El impacto de Connell: tras el lanzamiento de la serie de televisión "Gente normal", las búsquedas de collares de cadena aumentaron un 23 % semana a semana. En 24 horas, "plata" y "collar de cadena" se convirtieron en los términos de búsqueda más utilizados para las joyas de los hombres y las búsquedas de cadenas de hombres aumentaron un 16 %.
·      The Last Dance: desde el lanzamiento del documental, las búsquedas de Nike 1 Jordan han aumentado, actualmente aumentaron un 23 % semana a semana. Inspirados en el documental, los compradores también buscan pantalones cortos de baloncesto (+ 12 %) y camisetas sin mangas (+ 20 %).
·      Crocs: el zapato de la primavera. Las búsquedas de Crocs han aumentado un 32 % mes a mes y la demanda continúa aumentando. Los estampados florales y de leopardo han sido especialmente populares.
Albornoces: las búsquedas de albornoces aumentaron un 23 % semana a semana. La bata de seda floral Peignoir de Bernadette es actualmente la pieza más vista. Las marcas más buscadas para batas de baño incluyen Versace, Gucci y ASOS.
·      Boxers: las búsquedas de "pantalones cortos estilo boxeo" aumentaron un 15 % semana a semana. Los estilos más buscados para este tipo particular de pantalones cortos incluyen "nylon", "satén" y "logo". Los 5 productos más vistos en Lyst en los últimos 7 días han sido: pantalones cortos de satén de aire de Nike, pantalones cortos de gabardina de nylon de Prada, pantalones cortos de 3 rayas de Adidas, pantalones cortos con cordón de Off-White.
·      Margaritas: las búsquedas de moda para estampados de margaritas han experimentado un aumento del 18% mes a mes. Las categorías más populares para este estampado son 1) vestidos y 2) tops.
Monos y peto: durante el último mes, las búsquedas de monos y petos han aumentado un 34 % y un 47 %, respectivamente. Los monos largos también han aumentado en las búsquedas con el blanco como el color más popular.

Por país

·      En España, "vestidos" sigue siendo una de las categorías más vistas. Los productos más vistos de la semana incluyen el chándal tejido Hoxton de Nike y el bañador con el logo de Gucci.
·      En EEUU, las zapatillas siguen siendo la categoría más buscada. Tras el lanzamiento de los dos primeros episodios de las búsquedas de 'The Last Dance' para los entrenadores Air Jordan 1 de Nike, se disparó un 36%.
·      En el Reino Unido, los usuarios buscan monos, pantalones cortos y zapatillas Veja.
·      En Australia, las búsquedas de joyas aumentaron un 13% semana a semana. Los compradores buscan principalmente anillos y cadenas de oro.
·      En Canadá, los compradores buscan mocasines y sandalias de cuero.
·      En Alemania, el término más buscado es gafas. A medida que el clima se vuelve más cálido, aumentan las búsquedas de maxi vestidos.
·      En Francia, los compradores buscan piezas para hacer jogging y trajes de baño. Las marcas más buscadas de la semana incluyen Off-White, Jacquemus y Sandro.
·      En Italia, las marcas de ropa de calle y los artículos deportivos son las categorías más buscadas en este momento.
·      En los Países Bajos, las piezas con efecto bienestar, como sudaderas con efecto tie dye, gafas de sol y artículos de arcoíris, como el bolso de cristal Optimism de Judith Leiber están aumentando.

Jueves 30.04.20

Global

·       Calzado de verano: las búsquedas para chanclas aumentaron un 19 % más esta semana, en particular las de las marcas de lujo como Chanel, Gucci y Off-White. Las búsquedas de sandalias ‘flip flop’ y chanclas con pelo también han subido un 50 % y un 62 % respectivamente.
·       Zapatillas deportivas: seis de los diez productos más buscados de los últimos siete días han sido zapatillas deportivas de las marcas Asics, Nike, Adidas y Veja.
·       Accesorios #DressUpFriday: el nuevo desafío de la moda de Instagram probablemente ha hecho que aumente el interés por los accesorios: las búsquedas para cadenas doradas aumentaron un 17 % en comparación con la semana anterior, mientras que las búsquedas de collares de perlas crecen constantemente: actualmente suben un 9 % semana a semana.
·       Diademas: a medida que más personas intentan crear sus propias máscaras faciales, la demanda de diademas está creciendo: las búsquedas globales crecieron un 23 % en abril.
·       Positividad en colores: rosa, amarillo y naranja son los tonos con mayores picos de búsqueda esta semana, en particular bolsos rosas (+ 12 %), vestidos amarillos (+ 9 %) y suéteres naranjas (+ 15 %). Las búsquedas que incluyen la palabra "multicolor" han aumentado un 40% en las últimas dos semanas.

Por país

·       En España, las búsquedas de bolsos están creciendo. Los de Louis Vuitton y la mini mochila de Adidas son los dos bolsos más buscados de la semana. Las búsquedas de alpargatas han aumentado significativamente, 33 % con respecto a la semana anterior, junto con los tops asimétricos y los cinturones.
·       En Francia, las búsquedas de chanclas han aumentado un 207 % en comparación con el mes pasado.
·       En Italia, las búsquedas de albornoces aumentaron un 30 % en los últimos 7 días.
·       En EEUU después de las noticias sobre la sudadera con capucha "Euphoria" de Zendaya que salió a la venta en subasta, las búsquedas de sudaderas con capucha de color burdeos aumentaron un 11 % semana a semana.
·       En el Reino Unido, los compradores buscan vaqueros y pantalones cortos de mezclilla junto con vestidos midi y zapatillas Veja.
·       En Australia, las búsquedas para chanclas de estilo utilitario están aumentando. Además, los compradores en Victoria y Queensland están buscando bolsos y accesorios vintage.
·       En Canadá, las zapatillas de deporte son actualmente la categoría más popular con más de 13 000 páginas vistas en los últimos 14 días.
·       En Alemania, las búsquedas de chanclas han aumentado un 98 %. Las marcas más buscadas incluyen Palm Angels, Adidas y Tommy Hilfiger. Además, la demanda de chaquetas está aumentando con Gucci como la marca más buscada.
·       En los Países Bajos, el DJ Martin Garrix actuó en el Día del Rey con una sudadera con capucha naranja. Después de su aparición, las búsquedas de sudaderas naranjas aumentaron un 20 %.

Miércoles 21.04.20

Global

·       Escapismo veraniego. Las búsquedas para tie-dye (+17 %), denim blanco (+8 %), gafas de sol (+27 %) y sandalias de piscina (+22 %) han aumentado en los últimos siete días.
·       Arcoiris. Durante el último mes, se han registrado más de 17 000 búsquedas de moda que incluyen el término ‘arcoíris’ y los jerséis arcoíris son el producto más buscado.  
·       El efecto ‘royal’. Después de la videollamada de Meghan con Hubb Community Kitchen, las búsquedas para camisetas se dispararon un 14% en 24 horas. searches for white T-shirts spiked 14% in 24 hours. Y de manera similar, la llamada de Zoom del príncipe Harry, las búsquedas para polos azules subieron un 16%, Tras la emisión de la entrevista de la BBC con Kate Middleton, las búsquedas para camisetas de rayas marineras aumentaron un 36% en 24 horas.
·       Activewear. Las búsquedas para ropa deportiva continúan su trayectoria ascendente, con un 25% más desde principios de abril. Las búsquedas para leggings han aumentado un 17% con respecto a la semana anterior, con Lululemon y Alo Yoga como las marca más buscadas. Seis de los diez productos más buscados en los últimos siete días han sido ‘sneakers’.
·       Kimonos. Las búsquedas que incluyen el término ‘kimono’ han subido un 22% desde la semana anterior y los estilos más visitados son: floral, seda, con flecos y con pedrería. ASOS y Free People son las marca más populares en esta categoría en los últimos 14 días.
·       La influencia de Chiara Ferragni. Con el lanzamiento de la colección Chiara Ferragni x Champion las búsquedas para esta línea registraron un incremento del 39%, y las sudaderas de capucha de Chiara Ferragni han crecido en interés un 60% durante el último mes.

Por país

·       En España, la colección de Chiara Ferragni x Champion rápidamente se colocó como una de las líneas más buscadas de la semana. Los looks veraniegos están creciendo en interés, con el bolso de paja de Loewe y los colgantes dorados entre las piezas más populares.
·       En México empiezan a despuntar las búsquedas de accesorios capilares, como diademas y horquillas de tendencia.
·       En EEUU, la demanda para la ropa de verano crece en interés. Sneakers, ropa de playa, gafas de sol y shorts están entre las categorías más populares esta semana.  
·       En Reino Unido, los usuarios buscan zapatillas de deporte y conjuntos sudadera. Stone Island sigue siendo la marca más popular de este mes.  
·       En Canadá los vestidos están entre las tres categorías más buscadas, con un incremento del 11% con respecto a la semana anterior.
·       En Australia, la ropa deportiva es la categoría más popular. Entre las piezas más buscadas, la sudadera oversized de Nike con mini ‘swoosh’, sudaderas tie-dye de ASOS y leggings de Lululemon.  
·       En Alemania, las búsquedas para pantalones cortos se aceleran en popularidad.
·       En Francia, los consumidores buscan sudaderas y camisetas de marca.
·       En Italia, los cinturones de marcas como Versace y Dior Homme se colocan en lo más alto de la lista de interés por categorías.
·       En Países Bajos, las búsquedas de productos de color naranja suben con motivo del Día del Rey, en el que tradicionalmente se viste este color.

-Declaraciones de Morgan Le Caer, Fashion Insights Reporter en Lyst: Esta semana los datos indican que los usuarios se alejan de la ropa cómoda de estar en casa y empiezan a pensar en el mundo post pandemia. Siguiendo con la tendencia de ropa positiva, en los últimos días hemos registrado un pico de interés en piezas como denim blanco, estampado ‘tie-dye’, gafas de sol, y sandalias de piscina, lo que sugiere que los amantes de la moda intentan olvidar el confinamiento con una dosis de escapismo veraniego.’

Miércoles 15.04.20

·       Tie-dye: las búsquedas para ‘sudaderas tie-dye’ y ‘conjuntos deportivos tie-dye’ han subido colectivamente un 42% en los últimos 7 días. Las búsquedas para joggers y sudaderas han crecido un 5% y un 14% respectivamente con respecto a la semana anterior.

·       El #pillowchallenge en Instagram, ha provocado una subida del 17 % para las búsquedas de cinturones. Durante la Semana Santa, el interés para ‘cinturones Gucci’ se disparó un 24%.  Los cinturones de Off-White, Versace y Saint Laurent también crecen en visitas.

·       Los calcetines están viviendo su momento: las búsquedas han crecido un 12% desde principios de abril. Los calcetines de cashmere de Bottega Veneta son los más populares, seguidos de Gucci, Prada y Balenciaga.  

·       Las búsquedas para pantalones cómodos se han disparado. El interés en los pantalones de pernera ancha, han subido un 20% con respecto a la semana anterior. Los usuarios también buscan pantalones de lino, culotte y palazzo. Colores como el blanco o caqui, junto con estampados de flores o 'paisley' son los más demandados, sobre todo de marcas como Etro, Free People y & Other Stories.

·       ‘Tiger King’ sigue influyendo la moda: las búsquedas para productos de estampado animal subieron un 26% en los últimos siete días.

Por país

·       En España, las camisetas de manga corta y los tops, ambos de color blanco son muy populares, junto con ropa interior de Calvin Klein. Las sudaderas siguen generando gran número de búsquedas esta semana.

·       En México, el polo con estampado de tigre de Gucci y las zapatillas de K-Swiss de Batman están entre los productos que han experimentado un mayor crecimiento esta semana.

·       En Francia, Jacquemus y en particular sus mini bolsos crecen en búsquedas cada semana. Las camisas y los vestidos están entre las categorías más populares.

·       En Italia, las zapatillas y las camisetas con logo siguen entre las categorías más buscadas.

·       En EEUU los consumidores buscan cinturones, chanclas y vestidos de Gucci y leggings de Off-White. Los cardigans, las sudaderas de capucha y los joggers han crecido en interés de manera continua desde marzo.

·       En Reino Unido, Stone Island está en lo más alto de la lista de marcas más buscadas de la semana. Los usuarios buscan vestidos midi, y zapatillas blancas. Las zapatillas de estar en casa de UGG siguen siendo el producto más popular de la semana: las búsquedas crecieron un 10% más.

·       En Australia, la sudadera de tigre de Anine Bing sigue siendo el producto más popular, seguido de las medias de Gucci y los joggers de Nike.  

·       En Canadá, se buscan sudaderas y otras piezas cómodas. En los últimos siete días Nike, Y-3, Stone Island y Kappa son as marcas más populares.

·       En Alemania las zapatillas son el producto más popular, con Nike y Asics como las marcas más buscadas en esta categoría.

Miércoles 08.04.20

Global
·     Tras el discurso de la reina Isabel II, las búsquedas para el color verde se dispararon un 52% y las de los broches un 115% en tan solo tres horas. Los broches de Chanel son los más populares.

·     La serie de culto de Netflix Tiger King, ha desencadenado un aumento de las búsquedas para ‘animal print’. El interés por los estampados de tigre, leopardo y cebra se ha triplicado en el último mes. Las búsquedas para la sudadera de Kenzo de tigre han subido un 200% con respecto al último mes, mientras que la sudadera de tigre de Anine Bing es uno de los productos más populares de la semana.

·     El interés por los pañuelos han crecido un 12% con respecto a la semana anterior.

Por país
·     En España, la ropa interior como los sujetadores de Versace y los slips masculinos de Dsquared2 están entre los productos más populares esta semana. Las búsquedas para ‘vestidos de novia’ también han aumentado.

·     En México las chaquetas deportivas de Adidas, las zapatillas de estar en casa Scufette de UGG y el pañuelo de gabardina de Prada son algunos de los productos más buscados. Los collares llamativos también han aumentado en interés.

·     En EEUU los consumidores buscan bolsos de Chanel, Jacquemus y Off-White. El interés por los joggers se mantiene, y crece la demanda de sandalias de piscina con logo, como por ejemplo Gucci y Calvin Klein.

·     En Reino Unido, los leggings de cintura alta de DKNY y las zapatillas de estar en casa de UGG están entre los productos más populares. En Londres se buscan camisas de lino y zapatillas Converse.

·     En Australia, los productos más populares de la semana son: la gorra Air de Nike, la sudadera de tigre de Anine Bing y la sudadera de capucha de forro polar de Calvin Klein. Las búsquedas para sudaderas y sudaderas de capucha han crecido un 40% en los últimos 7 días.

·     En Canadá, los usuarios buscan pantalones deportivos de Kappa, cazadoras Moncler, y sudaderas y riñoneras de Off-White.

·     En Alemania, los joggers son la categoría más buscada, y las sandalias de piscina suben en demanda.

·     En Francia, los sombreros de pescador y las gorras de béisbol están experimentando un pico de interés. Existe un marcado contraste entre búsquedas: entre los productos más buscados están los tops de lentejuelas de colores, y los joggers.

·     En Italia, las camisetas con logo de diferentes colores están entre los productos más populares de la semana.

Miércoles 01.04.20

·     Las búsquedas para lencería a escala mundial siguen subiendo, con un aumento del 15% con respecto a la semana anterior.

·     Los productos con más demanda son: conjunto de lencería con logo de Gucci, las Converse x Fear of God’s Chuck 70, y las zapatillas de casa Scuffette de UGG.

·     Nike es la marca con más búsquedas globales, en los últimos siete días, con Gucci y Off-White a continuación.

·     En España los ‘bodies’, sudaderas con logo y mochilas son algunos de los artículos más buscado. Productos veraniegos como alpargatas, caftanes y bañadores también han visto un aumento en búsquedas esta semana.

·     En Francia, ha habido un crecimiento significativo en ropa cómoda: sudaderas, leggings y pantalones de pijama, así como artículos que pueden alegrar la búsqueda como minibolsos y anillos.

·     En Italia, las zapatillas, particularmente las Alexander McQueen y OffWhite – y la camiseta de logo de corazón de Comme Des Garcons son algunos de los productos más vistos esta semana.

·     En Alemania, los artículos deportivos resultan los más populares: chándales (Adidas Originals, Nike) sudaderas de capucha (Lacoste) y sneakers (Vans Blue Ultrarange Exo LX) son algunos de los productos más buscados esta semana.

·     En Reino Unido los consumidores buscan ropa cómoda como zapatillas, joggers, chándales y zapatillas. Stone Island y C.P. Company son las marcas que registran un mayor número de búsquedas.

·     En EEUU las marcas más buscadas con Balenciaga, Off-White y Gucci, y las categorías más buscadas son camisetas y zapatillas.

·     En Australia, zapatillas de deportes, vestidos y sudaderas son las categorías más populares. Las búsquedas para ropa interior masculina también suben, con un 11% más de interés con respecto a la semana anterior.

·     En Canadá, las marcas más buscadas son Balenciaga, Gucci y Stone Island. Los consumidores buscan plumíferos y botines ‘Chelsea’.

Miércoles 25.03.20

El interés en productos de moda deportiva ha crecido en la última semana. Además, las búsquedas globales para lencería han aumentado un 9% respecto a la semana anterior, con Agent Provocateur, Off-White y Bluebella como las marcas más populares en búsquedas.

·      En España los usuarios buscan túnicas y camisetas de manga larga. Ha aumentado el interés por los artículos deportivos, como por ejemplo zapatillas Nike y mochilas.

·       En EEUU han subido las búsquedas para zapatillas de deporte, seguidas de búsquedas para chanclas y ‘mules’ de cuero. Entre las marcas más buscadas están Birkenstock y Ugg.

·       En Reino Unido los usuarios buscan zapatillas de deporte y sudaderas con capucha, y las marcas que generan más interés son Stone Island, C.P. Company y Converse. Las búsquedas para leggings de yoga están en pleno aumento en Londres.

·       En Francia, los productos que han experimentado mayores subidas son los pantalones de chándal de Adidas y las zapatillas Nike Air Max 98 Premium. Una de las categorías más buscadas para hombres y mujeres es cardigans de hombre.  

·       En Alemania, los términos que generan más interés son ´sneakers’ y ‘chaquetas deportivas con capucha’. La demanda para las marcas de deporte ha crecido, con zapatillas Adidas, zapatillas Nike Air Force y chándales y camisetas de Nike como algunos de los productos más demandados en la última semana.

·       En Italia la categoría más buscada es sudaderas. La mayoría de las búsquedas se centran en artículos de streetwear, con marcas como Palm Angels, Marcelo Burlon, Off-White, GCDS, Heron Preston y Balenciaga entre las más buscadas.

·       Las marcas más buscadas en todo el mundo, durante los últimos siete días son: 1) Nike 2) Gucci 3) Off-White.

Lunes 23.03.20

·      En España los usuarios buscan prendas relajadas: cazadoras vaqueras, kimonos y bolsas de paja. Las zapatillas de Gucci de los NY Yankees, la sudadera tie-dye de Lacoste y las sandalias neón de Melissa son muy populares.

·      En EEUU los consumidores buscan ropa deportiva cómoda, en particular de marcas como Nike y Adidas.

·      El Reino Unido busca sudaderas, jerseys cortos, mochilas y chalecos. En London han aumentado las búsquedas de cárdigans de punto.

·      En Italia los consumidores buscan camisas y blusas estampadas de Etro, joyería de Medusa de Versace y el tote de rafia de Dolce & Gabbana.

·      Francia busca ropa con color: las zapatillas Tribe de Valentino, el jersey de Donald Duck de Gucci, el plumas tie-dye de Lacoste y el bolso de colores Riviera de Jacquemus.

·      En Alemania los consumidores buscan mocasines de Gucci, sudaderas de capucha de Lacoste y zapatos de tacón de Hobbs.

·      En Países Bajos se buscan camisas estampadas de Versace, caftanes de Reply, mocasines y trajes de fiesta. La ropa cómoda también es popular: los joggers de Nike y las zapatillas de andar por casa de Ugg están entre los artículos más buscados.

·    Australia, tiene 'tops' como la categoría más buscada, con las variantes ‘escote en V’ y ‘cuello alto’.

·      En Canadá los consumidores buscan camisetas de tirantes, camisetas y pantalones de chándal. Sin embargo, las búsquedas para tie-dye también van en aumento, seguidas de búsquedas para collares de perlas y sandalias de plataforma.

·      Las marcas más buscadas globalmente en los últimos siete días son: 1) Gucci 2) Balenciaga 3) Stone Island.

·      Las categorías con más demanda en estos momentos son: 1) Sneakers 2) Pantalones 3) Chaquetas.

·      Los bolsos para ir a trabajar están experimentando la mayor caída en ventas, en particular carteras y monederos, bolsos de asa, totes y mochilas. Monos, vestidos y gafas de sol también han descendido en todo el mundo.

·      Los productos de moda más deseados para mujer son: 1) Pantalones de lino de Oska Yasha 2) Leggins de Spanx 3) Zapatillas Converse Chuck Taylor Hi Lift.

·      Los productos de moda más deseados para hombre son: 1) Pantalones cargo de algodón de Stone Island 2) Asics Gel Pulse 10 3) Pantalones Nike.

Sobre Lyst
Lyst es la plataforma de búsqueda de moda más grande del mundo, en la que confían más de 100 millones de usuarios al año para encontrar la prenda ideal. Desde una única barra de búsqueda y aplicación, Lyst permite acceder a más de seis millones de artículos de marcas como Burberry, Fendi, Gucci, Prada y Saint Laurent, lo que se traduce en una comodidad y una selección insuperables para sus usuarios. De tendencias emergentes a movimientos globales de moda, Lyst es una fuente única de inteligencia de moda a nivel mundial.


Informe Bodas 2020

Informe Bodas 2020

Para recopilar los resultados del informe sobre bodas, Lyst analizó el comportamiento de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran moda entre más de 12 000 marcas y tiendas online. El informe también incluye datos de búsqueda de Google y valores métricos de redes sociales. Todo ello tiene en cuenta el crecimiento de seguidores de las marcas y las menciones multiplataforma de artículos, estadísticas de participación a nivel mundial y palabras clave relacionadas, además de análisis de sentimiento.

Cada vez son más las parejas que se alejan de las bodas de corte más clásico y de las expectativas que estas generan. En sus aspiraciones de autenticidad se deciden por espacios poco convencionales, o por celebraciones extendidas.

Además de esta ruptura con la tradición, los datos demuestran que los novios son más conscientes de las implicaciones económicas y medioambientales de las bodas, lo que se traduce en prendas reutilizables, o en general looks más relajados y asequibles.

A medida que las bodas se transforman en eventos que duran todo un fin de semana, el vestido de novia tradicional está siendo reemplazado por varios cambios de vestuario y accesorios llamativos. Desde los trajes contemporáneos a los ‘ear cuff’, pasando por tacones geométricos, estas son las tendencias que definirán la temporada de bodas de este año.

Tendencias para novias

Foto: John Chillingworth, Picture Post, Getty Images

La novia contemporánea

Con la definición de moda nupcial en plena evolución, las marcas contemporáneas están transformando la industria de las bodas con un toque más relajado, moderno y asequible. A medida que nos acercamos a la temporada alta de bodas, las búsquedas para vestidos blancos de Ganni han registrado un alza de un 41% en los últimos seis meses, mientras que el interés por los vestidos blancos de Cecilie Bahnsen dresses han subido un 244% interanual.

Vintage y segunda mano

El cambio de actitud hacia la moda sostenible ha dejado su huella en el mercado nupcial, con muchas novias decantándose por piezas vintage. Las búsquedas online para vestidos de novia que incluyen los términos “vintage”, “segunda mano” o “pre-owned” han escalado de manera colectiva hasta un 38% interanual, con una media de casi 19 000 búsquedas al mes. El romántico vestido de inspiración vintage firmado por Giambattista Valli que llevó Carlota Casiraghi en su boda por la iglesia ha sido uno de los más influyentes entre las novias amantes del look nostálgico.

La revolución moldeadora

El ‘shapewear’ se hace hueco en la moda para novias. Las búsquedas para vestidos blancos con corsé han experimentado un ascenso del 37% con respecto al trimestre anterior, y la demanda para términos como ´body’ y ‘bustier’ se ha intensificado en los últimos seis meses. Las búsquedas para corsés de Vivienne Westwood se han cuadruplicado desde el año pasado, desde el momento en el que la firma relanzó este diseño icónico. Bella Hadid, FKA Twigs o Miley Cyrus son algunos de las jóvenes prescriptoras de estilo que han escogido una de estas prendas.

Minimalismo

Con el auge de la moda nupcial sostenible, también llega un interés por un look de novia más minimalista con prendas que aguantan bien el paso del tiempo y que pueden llevarse después de la boda. Las búsquedas para vestidos estilo lencero de marcas como Asceno, Galvan y Rasario han aumentado un 64% desde el trimestre pasado, y la demanda para blazers y monos en blanco ha subido un 19% y un 36% respectivamente.

El efecto 'Mujercitas'

Inspiradas por el vestuario de la película Mujercitas, las mangas farol son la gran tendencia nupcial para este año. Las búsquedas se dispararon un 38% interanual, con marcas como Mother of Pearl y Cecilie Bahnsen como las más buscadas. Los vestido de novia midi también están en demanda: en Lyst hay disponible un 27% más de vestidos blancos midi que el año anterior.

Fotos: Keystone, Hulton Archive, Getty Images

La tendencia dos piezas

Zoë Kravitz, Ellie Goulding y Hillary Duff llevaron un dos piezas para sus bodas, y las búsquedas para estas prendas están hoy en alza. ASOS es la marca que más destaca en esta categoría y más de 3500 novias eligieron llevar el maxivestido de encaje con ‘crop top’ de ASOS Edition para el día de su boda.

Pequeños detalles, gran impacto

A medida que los vestidos de novia se simplifican, los accesorios ganan en importancia. El interés por los lazos de pelo XL, las diademas y los pendientes de perlas ha crecido significativamente con respecto al mismo periodo el año pasado. Las búsquedas online de las colecciones o/v 2020 de Rodarte, Carolina Herrera, Brock, y Christopher John Rogers, despuntaron hasta un 306% interanual. Los minibolsos, muy útiles para el gran día, también han visto un aumento de la demanda, con piezas de Jacquemus, Shrimps y Cult Gaia como las más vendidas.

Más allá del vestido

Con bodas cada vez más largas, entran en escena otro tipo de prendas nupciales. Las búsquedas para bañadores blancos han subido un 39% interanual, con bañadores de una pieza de marcas como Hunza G, Melissa Odabash y Marysia como los más populares. Los estilos con cinturón también ganan en popularidad. Además, gracias al éxito del conjunto de pijama con plumas de Sleeper, la tendencia para moda noche nupcial está en pleno auge: durante los últimos seis meses las búsquedas para pijamas blancos han crecido un 95%.

Tendencias para novios

Rollo bohemio

La llegada de las bodas en playas o en medio del campo ha traído un atuendo de novio más casual. Las búsquedas para camisas de lino han aumentado un 14% con respecto al año anterior. Las alpargatas también han crecido en interés, con un 10% más en visitas en los últimos meses comparado con el año pasado.

Trajes de colores

Los días en los que solo era considerado aceptable llevar traje oscuro han acabado. Los novios quieren mostrar su estilo personal y las búsquedas para trajes en verde oliva, morado y azul se han intensificado colectivamente un 69% durante los últimos meses.

Hasta el último detalle

Durante el último año ha avanzaso el interés en accesorios de hombre de lujo como gemelos, calcetines y cinturones. Las corbatas de firmas como Ferragamo, Gucci y Hermes son especialmente populares, con un aumento de la demanda del 80% durante los últimos tres meses. Las búsquedas para las pajaritas también han crecido un 18% durante el mismo periodo de tiempo.

Calzado más casual

Al igual que las novias, más novios están cambiando los zapatos tradicionales por algo más cómodo. Las búsquedas para zapatillas blancas han experimentado un ascenso del 42% con respecto al trimestre anterior, y las búsquedas de mocasines un 20%. Los de Ted Baker, Gucci y Tod’s son los más populares.

Relojes

Las búsquedas para relojes de hombre han registrado un consistente incremento durante los últimos dos años y en estos momentos registran un pico máximo (comparado con el mismo periodo en años anteriores). Mientras las búsquedas para marcas clásicas como Tag Heuer, Rolex y Breitling han experimentado más del doble de popularidad, el más deseado del momento es el Apple watch.

Tendencias de invitadas

Flores con actitud

Los estampados de flores llamativos, vistos en las propuestas de diseñadores como Richard Quinn, Carolina Herrera, LoveShackFancy y Alexis, se han convertido en los favoritos de las invitadas. Los datos indican un gran desarrollo en popularidad durante el último año, con una elevación de las búsquedas para vestidos con flores de hasta un 46% más que el año pasado en las mismas fechas.

Escotes retro

Esta temporada de bodas, los escotes en uve dejan paso a estilos más sutiles. Las búsquedas para vestidos con los hombros descubiertos han aumentado un 28%, y para los escotes cuadrados y en forma de corazón un 23% y un 25% respectivamente. Selena Gomez llevó el vestido Beth de la marca Khaite, con escote de corazón y mangas extendidas, y catapultó las búsquedas para este estilo con una subida del 138% en una semana.

Flecos para todo

Las búsquedas para piezas de flecos se han ido acentuando en las últimas semanas con 25% para vestidos de flecos y 138% para bolsos de flecos. Scarlett Johansson, Dua Lipa, Angelina Jolie, Kylie Jenner y Amal Clooney son fans de la tendencia.

Tacones diferentes

Los tacones clásicos están siendo reemplazados por modelos con personalidad. Las visitas para los tacones ‘acampanados’ de Amina Muaddi se han disparado un 307% en los últimos seis meses, y prometen ser parte del look de las invitadas más estilosas esta temporada BBC. Los zapatos de punta cuadrada también están viviendo su momento, con un 162% más de búsquedas con respecto al año pasado.

Diademas XL

Las diademas de firma siguen siendo tendencia, con un ascenso interanual en búsquedas del 28% en los cuatro últimos meses. Las de pedrería o de nudo incrementaron su popularidad después de que Jennifer Lopez, Ashley Graham o Kendall Jenner les dieran su aprobación. La diseñadora Jenifer Behr lidera la tendencia en Lyst con su popular diadema de seda modelo Lorelei. Las búsquedas para la marca se han intensificado un 75% en los últimos seis meses.

Fiebre 'Ear Cuffs'

Esta es una de las tendencias de joyería más significativas del momento, con un aumento de búsquedas del 54% desde enero. Grandes, pequeños, con pedrería o minimalistas, estos pendientes de aro modernos se ven por todas partes, con la marca Katkim como una de las más populares.

Tonos sofisticados

Las visitas para vestidos formales negros han subido un 39% intermensual. El malva es el color con un mayor ascenso, con un 52% interanual. Las categorías más populares para el malva son trajes y vestidos.

Los looks más virales

Marcas que no hay que perder de vista

Basándonos en datos de Lyst, predecimos un gran año para Simone Rocha, ya que las búsquedas han subido un 45% durante el último año y las visitas crecieron un 64% en las 24 horas después del desfile otoño invierno 2020 de la marca. Con colecciones que atraen tanto a invitadas como a novias, Markarian y Galvan también están creciendo en popularidad, con búsquedas subiendo un 49% y un 29% interanuales respectivamente. The Vampire’s Wife, marca favorita de las celebrities y editoras de moda, sube en demanda con un 19% más en visitas con respecto al trimestre anterior.


Los productos de moda más virales

Lo viral es hoy uno de los factores clave para determinar el éxito de un producto de moda. Más que un estilismo elegante, una factura impecable o un diseño verdaderamente innovador, hoy importa aquello que capte nuestra atención y que tenga la capacidad de correr como la pólvora en las redes sociales. Es decir, productos virales, que materialicen el espíritu del momento y sean susceptibles de convertirse en memes.

Del ubicuo vestido de lunares de Zara a las provocaciones de Vetements, pasando por los ‘momentazos’ de Jacquemus, las marcas contemporáneas lanzan sus colecciones con el próximo meme en mente. En Lyst hemos analizado nuestros datos de búsquedas de moda realizadas por más de 9 millones de consumidores al mes en más de 12.000 marcas y tiendas de moda para dar con los nuevos productos virales, y presentarlos junto con algunas de las imágenes más famosas de los últimos años.

Las zapatillas Bounce con alas de Valentino

Estas zapatillas de plumas, con un precio de venta al público de 850 euros están entre las sneakers más buscadas en Lyst, con aumento del interés de un 400 000% en noviembre. Hasta Baby Yoda está interesado.
Otros zapatos llamativos, las plataformas con cristales de Gucci han registrado un incremento en búsquedas del 130% desde septiembre.

Foto Baby Yoda: Disney

Diademas elásticas con logo

Las búsquedas de diademas han crecido de manera constante en los últimos meses, con una subida del 32% en el último mes. En particular las cintas unisex con logo de Moncler, Gucci o Fendi han experimentado un pico de popularidad este invierno. El interés en la diadema elástica blanca con logo de Moncler subió en Lyst un 250% intermensual en diciembre de 2019.

Foto original: Alamy

Los maxibolsos entran en escena

Los bolsitos en los que no cabe ni el móvil ven amenazado su momento de gloria, con modelos tipo ‘mudanza’ arrebatandoles el protagonismo.
Las búsquedas de ‘totes’ han subido un 85% mes a mes, y marcas como Nanushka o Bottega Veneta han incrementado el tamaño de los bolsos en oferta. Hasta Jacquemus, maestro de lo viral, y que impulsó la tendencia de los minibolsos con su modelo Chiquito, ha lanzado un modelo XXL para primavera verano 2020.

Vestido bohemio de Amazon

Quienes busquen la nueva sensación asequible en Amazon, los datos apuntan hacia los vestidos bohemios de R Vivimos. La categoría de vestidos bohemios ha crecido un 49% en Lyst de octubre a diciembre. Esto apunta a que los usuarios tienen interés incluso en pleno invierno, un momento en el calendario poco dado al estilo ‘boho’.

Foto original: Getty

La cazadora Coral de Noir Kei Ninomiya para Moncler Genius

Las búsquedas para este plumífero barroco aumentaron en Lyst un 9500% de octubre a diciembre. Este original modelo, cuyo precio supera los 4000 euros, seguramente no venderá tantas unidades como el abrigo de Amazon de la marca Orolay que, sorprendentemente, conquistó a las neoyorkinas más estilosas, pero sin duda se ha ganado el calificativo de ‘viral’.

La vuelta de las Crocs

Las búsquedas de Crocs se han disparado con un aumento del 1500% de noviembre a diciembre. ¿La razón? La llegada de una nueva tribu digital, las VSCO girls, que han rescatado a estos zapatos de plástico con adornos incluidos. Nuestro compañero Myles tiene claro que las Crocs para adultos volverán a nuestras vidas, y ha salido a la calle para avisarnos.


Activewear: tendencias para 2020

Informe de tendencias


El estado de la moda fitness

Para recopilar los resultados del Informe sobre Activewear, Lyst comparó el comportamiento online de más de 104 millones de consumidores que buscaron, exploraron y compraron artículos de moda en más de 12.000 marcas de moda y distribuidores. Asimismo, Lyst analizó los diferentes picos de búsqueda registrados en los últimos tres meses. Además, investigó las microtendencias emergentes y los cambios continuos en la cultura del athleisure, la moda y el consumo en los últimos tres años.

Esculpiendo la silueta

Las búsquedas de artículos de ropa deportiva han experimentado un incremento notable desde el inicio de este nuevo año, y actualmente registran un aumento del 59%. La demanda de leggings fue sistemáticamente alta a lo largo de 2019, y registró una subida del 15% adicional desde la primera semana de enero, sin duda impulsada por los propósitos de Año Nuevo. Cada hora se compran en Lyst una media de 35 leggings, y su coste promedio ha aumentado un 17% interanual.
En España, el crecimiento en interés ha sido constante desde el final del verano y en concreto búsquedas de leggings han aumentado en nuestro país un 252% desde septiembre.

Tras el resurgimiento de la ropa moldeadora, los leggings y los pantalones de deporte que realzan la figura se han convertido también en uno de los artículos de moda favoritos del momento. Estos datos ponen de manifiesto el crecimiento continuado de su popularidad, y las búsquedas que incluyen las palabras clave «moldeador», «push up» y «reductor» han registrado un aumento agregado de más del 392% en los últimos tres meses.

Las visualizaciones de páginas de leggings que reducen la cintura y moldean la figura de SPANX, Sweaty Betty y AloYoga han crecido sustancialmente en el recién estrenado año.
Las búsquedas de leggings de talle muy alto marcan máximos históricos y han aumentado un 65% interanual. Paralelamente, Lyst ha observado un crecimiento del interés por los monos de deporte de una pieza. La demanda de monos y leotardos creció de forma agregada un 83% en 2019 y ha aumentado un 21% más desde principios de enero. Los monos deportivos de marcas como Adidas, ASOS y Free People Movement están disfrutando de un gran protagonismo en el sector de la moda. El color más buscado es actualmente el negro sólido.

Image Source: Sweaty Betty
Image Source: Outdoor Voices

Cada vez más sostenible

Las búsquedas de moda sostenible han crecido un 75% interanual, y la ropa deportiva con consciencia ecológica es una de las principales tendencias que prevemos para 2020.
Plástico reciclado, nylon regenerado, algodón orgánico o poliéster reciclado son algunos de los materiales utilizados por las marcas deportivas eco-friendly de creciente popularidad entre los compradores.
Las palabras «sostenible» y «reciclado» aparecen cada vez más en las búsquedas de zapatillas deportivas. Por ello, no es de extrañar que la marca de zapatillas deportivas casual sostenibles Veja lanzase su primera zapatilla de deporte en septiembre tras trabajar durante cuatro años en el desarrollo del modelo eco de running llamado «Condor».

Simultáneamente, las búsquedas de materiales sostenibles específicos utilizados comúnmente en la ropa deportiva han experimentado también un importante crecimiento interanual: un 102% en el caso del econyl, un 130% en el del repreve, un 42% en el del tencel y un 52% en el del algodón orgánico. Ahora más que nunca, los compradores eligen moda respetuosa con el medio ambiente para hacer deporte, y las búsquedas de las palabras clave «ropa deportiva sostenible» marcan máximos históricos al registrar un crecimiento del 151% en relación con el año anterior. Las marcas más buscadas actualmente en Lyst en el ámbito de la ropa deportiva responsable son Girlfriend Collective, Adidas x Parley, Outdoor Voices y Vyayama, la marca de ropa de yoga y deporte consciente que más rápidamente ha crecido.
En España, los artículos deportivos son en ocasiones la primera toma de contacto con la moda sostenible. La marca ecológica más buscada en España es Veja, fabricantes de zapatillas sostenibles. Las búsquedas para la marca han crecido en nuestro país un 223% desde septiembre.

Marcas para el brunch

La creciente popularidad del yoga –esa disciplina que llena nuestros canales de Instagram– ha dejado en el espacio de la ropa deportiva una impronta que refleja esta tendencia. Desde citas y hashtags motivadores hasta influencers del fitness con millones de seguidores en Instagram, la ropa deportiva ha dado un salto de nivel para pasar a formar parte de estilismos cool aptos tanto para ir al gimnasio como para tomar un brunch el fin de semana.Las prendas de Lululemon o Beyond Yoga –con sus característicos y actuales animal prints, atrevidos patrones o elegantes tonos monocromos– experimentaron en 2019 un incremento constante en la frecuencia de búsqueda que sugiere un auge de los estilos de vida más saludables. Además, no parece que esta tendencia vaya en descenso este año, ya que de hecho ha experimentado un aumento del 38% desde principios de enero. Entre otras, las marcas de moda deportiva australianas, como P.E Nation y L’URV, gozan actualmente de una elevada demanda en Lyst.

Asimismo, la creciente popularidad de la cultura del yoga en los últimos dos años ha contribuido a que el número de productos relacionados con esta práctica a la venta en Lyst aumente un 42%. Las búsquedas de moda centradas en prendas de vestir para yoga han crecido notablemente, en particular los «leggings de yoga», que aumentaron un 36% intermensual. Más del 32% de los usuarios que compran ropa deportiva en Lyst filtran por colores al comprar sus artículos de yoga. Las búsquedas online indican que los colores pastel –en particular el azul claro, el rosa bebé, el lila, el beige y el blanco– han repuntado y aparecen frecuentemente en búsquedas relacionadas con el yoga. En España las marcas deportivas más buscadas son por este orden: Nike, Sprwmn, Adidas Originals, Fila, Puma y Alo Yoga. En nuestro país se confirma la tendencia de los leggins fuera del gimnasio, de hecho entre los más populares entre los usuarios españoles están modelos como los Heritage de terciopelo de Nike, los de logo de Ellesse, de raya lateral de Fila y los leggings de poliuretano negro de Stradivarius.

Image Source: Lululemon.co.uk
Image Source: Beyond Yoga

Funcional y futurista

La difuminación de las fronteras entre «entrenar» y «salir» se traduce en una evolución de la ropa deportiva futurista que busca el equilibrio perfecto entre funcionalidad y moda. Desde los colores metálicos hasta los leggings con cremalleras y bolsillos, la demanda de prendas deportivas mixtas crece de forma imparable. De hecho, las búsquedas de leggings con bolsillos han aumentado un 180% en los últimos tres meses, mientras que las búsquedas de «leggings con cremalleras» han crecido un 76%.
Asimismo, otro estilo de tendencia que ha experimentado un rápido auge recientemente son los leggings de alto brillo y con efecto encerado. La demanda de estos modelos –demasiado estilosos para sudarlos– va en aumento, y la búsqueda de «leggings negros con efecto encerado» en particular ha aumentado un 250% desde mediados de noviembre. Después de que JLo se dejase ver luciendo unos leggings de yoga de color oro rosa metalizado en diciembre, las búsquedas de «leggings metalizados» aumentaron un 33% en las siguientes 24 horas.

Por su parte, las búsquedas de colores monocromos sólidos que pueden combinarse y conjuntarse fácilmente –como el negro, el burdeos, el verde oscuro y el gris– han ganado en popularidad en los últimos tres meses, avanzando de forma agregada un 71%. La colaboración entre Nike y la diseñadora de ropa futurista Marine Serre en la colección cápsula de la copa mundial de fútbol femenina de 2019 resultó ser todo un éxito y generó un pico de visualizaciones de página de la diseñadora durante su anuncio el pasado mes de mayo. Otra demanda que ha experimentado un marcado crecimiento es la de ropa deportiva en tonos neón de colores como el fucsia y el amarillo, cuyo número de búsquedas registra actualmente aumentos del 61% y el 55%, respectivamente.


2010-2019: LA DÉCADA EN MODA

Aunque aún es pronto para entender la verdadera repercusión en la moda de 2010 a 2019, ya conocemos algunos datos clave. Durante la última década, nuestras compras se volvieron más respetuosas con el medio ambiente y nuestra ropa, más política; las faldas se alargaron y los bolsos se encogieron; las tendencias streetwear y athleisure dejaron la periferia de la industria de la moda para instalarse en el centro; las sudaderas se volvieron fashion, las zapatillas, más raras, los leggings (muy) caros y todo se tiñó de millennial pink.

Influencers de la década

Durante estos diez años, también dimos la bienvenida a Instagram y nos despedimos de los vaqueros pitillo. El clan Kardashian-Jenner se apoderó del mundo de la moda, y, gracias a numerosas colaboraciones y las líneas de prendas de Rihanna, Kanye y Beyoncé, pudimos vestirnos como verdaderas estrellas del pop.

Productos de culto de la década

Con el fin de esta década, también se cumplen los diez años de Lyst. Y, para celebrar nuestro primer cumpleaños de dos cifras, nos sumergimos en todos los datos de moda que hemos recopilado estos años y echamos la vista atrás para recordar los zapatos más deseados, los bolsos más populares, los artículos de culto y los iconos de estilo que inspiraron nuestras compras y definieron cada uno de estos increíbles diez años.


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Cómo invertir en moda:
compras con las que ganar dinero

Lyst analiza sus datos de búsqueda de moda entre seis millones de artículos de moda procedentes de más de 12000 tiendas online, y recopila información de plataformas de segunda mano de lujo para determinar cuáles son los artículos que podrían revalorizarse.

El auge de las webs de segunda mano de lujo, espoleadas por una creciente preocupación por lo sostenible, está dando paso a un nuevo fenómeno de consumo dentro de la industria de la moda: la compra como inversión. El potencial valor de reventa es hoy un componente más en nuestra decisión de compra. Bolsos de firma, relojes o ‘sneakers’ de edición limitada son algunas de las categorías de moda de segunda mano más populares, que incluso pueden llegar a ofrecer beneficios.

Tras analizar los datos de Lyst hemos identificado una serie de factores que ayudan a invertir (bien) en moda desde el prisma de la reventa.


1.Pillar tendencias al vuelo

Los bolsos son uno de los artículos más volátiles para la reventa. El truco es detectar cuando comienza el interés e invertir cuando los precios de reventa no están aún por las nubes. Es el caso del modelo ‘Saddle’ de Dior. La marca decidió relanzarlo en Instagram en julio de 2018 (El punto A muestra ese pico de popularidad en Lyst). Justo entonces podría ser un buen momento para comprar un modelo antiguo. En diciembre Kylie Jenner lo llevó en público (punto B en el gráfico) y el interés por el modelo se disparó.
Algo parecido sucedió con Bottega Veneta, el interés por la marca en Lyst no empezó a despegar hasta que arrancó la cobertura mediática sobre Daniel Lee, el nuevo director creativo (Punto C en el gráfico)

2.Fijarse en lo que llevan las Kardashian

El clan Kardashian-Jenner ha tenido un efecto definitivo en la popularización de la moda vintage.
Lo que empezó como una manera de incrementar la exclusividad de su armario ha derivado en tendencias masivas y ‘revivals’ de prendas rescatadas de los años 90.

Las hermanas fueron durante el año pasado las precursoras de la vuelta del logo de Fendi y sus looks vintage de la firma provocaron un interés por la marca que en diciembre de 2018 registró una espectacular subida del 155 % interanual.

Cuando en febrero de 2019 Kim Kardashian eligió un vestido de Mugler vintage con pronunciadas aberturas, las búsquedas para la marca alcanzaron el pico más alto de los últimos doce meses.Por su parte Kylie Jenner subió a Instagram foto un vestido de Gucci vintage (de la época de Tom Ford) que llevó para su 21 cumpleaños, causando una subida del 300% en agosto con respecto al mes anterior en búsquedas para ‘Gucci vintage’ y ‘Gucci pre-owned’.

3.Conocer el mundo ‘sneaker’

La reventa de sneakers (también conocido como ‘flipping’) vive un auténtico boom, creando toda una industria paralela valorada en unos mil millones de dólares. Para comprar a precio asequible y vender por premium hay que informarse constantemente de los últimos ‘drops’ (lanzamientos) en cuentas especializadas en Twitter.

También es importante identificar el momento justo para vender ( inmediatamente después del lanzamiento, o en algunos casos, saber esperar), y conocer los gustos de los coleccionistas que están preparados para inversión más potente. Los números de pie también juegan un papel importante: los de hombre y menos habituales alcanzan precios de reventa más altos.

4.Rastrear colaboraciones

Las colaboraciones son clave para hacerse con productos de oferta limitada que pueden convertirse en objetos de culto.

Por ejemplo Supreme experimentó en Lyst un pico de interés en marzo de 2019, mes en el que se lanzaron las colaboraciones con con Stone Island, Timberland y North Face y el ‘drop’ de las zapatillas Supreme x Nike Air Max Tailwind 4.

5.Pero tampoco hace falta obsesionarse el streetwear

Las ‘sneakers’ de marcas de lujo son un valor seguro que suele pasar desapercibido en la industria de la reventa. En Lyst hemos identificado varios comportamientos de zapatillas de segunda mano de firma más buscadas:

Apuestas seguras:modelos que generan interés estable, como las zapatillas de cuero de Louis Vuitton, las ‘high top’ de Giuseppe Zanotti o Rick Owens en negro.
Los modelos más ‘hot´del momento: que están en pleno pico de popularidad. Es el caso de las ‘high top’ de tela estampada de Louis Vuitton, las de terciopelo de Chanel, las Nike Vapormax y las Valentino Rockstud.
Modelos que vuelven tras un periodo de desinterés. Las zapatillas con cuña de Isabel Marant, que fueron las más copiadas hace unos siete años están repuntando en popularidad. También vuelven las Golden Goose y los modelos más minimalistas en ante de Rick Owens.


6.Estar preparado para arriesgar

Ciertos artículos (como un bolso de Hermés o Chanel o un reloj Rolex) son valores seguro que no obstante requieren una inversión inicial importante.
Adquiriendo artículos de naturaleza más volátil, y por tanto más asequibles, tendremos la posibilidad de conseguir mayores beneficios en la reventa.

Plataformas como StockX o Chronext operan como un mercado de valores, donde podemos tantear el interés de ciertos artículos.

7.Centrarse en determinadas categorías de producto

Bolsos grandes, sneakers, bolsos bandolera, cazadoras y vaqueros, son por este orden las categorías de moda de segunda mano más buscadas en Lyst.

La popularidad de los ‘totes’ de segunda mano se fundamenta en las búsquedas de modelos de lujo clásico como Hermés Birkin, Goyard Saint Louis, y Louis Vuitton Neverfull.


¿Cuáles son las top 10 inversiones en moda?

La lista de productos que incluimos a continuación proporciona información sobre popularidad o precios de artículos en la actualidad, y puede tomarse como guía aproximada para predecir comportamientos en el futuro.

1.

Bolso de Hermés

Cuentan con lista de espera, por lo que representan un valor seguro. Retienen, de media, de 80% a 120% de su valor de reventa y llegan a funcionar como una divisa: fáciles de vender y de liquidar su valor en cualquier momento. El interés en Lyst por Hermés crece con un 130% interanual en búsquedas en el mes de octubre. Según la web Vestiaire Collective los modelos Birkin y Kelly son los más populares en su plataforma.

2.

Marca Supreme

En la web StockX, los artículos de streetwear con más margen de beneficios en reventa son colaboraciones de Supreme. Una camiseta con un simple logo lanzada por el 20 aniversario de Supreme que originalmente costaba unos 37 euros se vende en StockX por un precio medio de unos 750 euros, un 1900% más que el precio original.

3.

Reloj Rolex

El mercado de los relojes de lujo funciona ahora de manera parecida a la bolsa, con acusadas fluctuaciones. Según la plataforma de compraventa de relojes Chronext los modelos que incrementan valor de manera constante sobre el precio de venta original son: Datejust 41, Cosmograph Daytona, Submariner, GMT Master y Day-Date.

4.

Bolso de Chanel

El modelo Classique de Chanel es el segundo más popular en Vestiaire Collective, y los bolsos de Chanel de media retienen alrededor del 65% de su precio original. Las búsquedas en Lyst para Chanel ‘preowned’ o vintage subieron un 20% de enero a febrero, después del fallecimiento de Karl Lagerfeld. En general, los diseños de la era ‘Lagerfeld´ recibieron un 17% más de interés en septiembre interanual.

5.

Zapatillas Yeezy

Las adidas Yeezy Boost 350 en diferentes colores ocupan los tres puestos de las ‘sneakers’ más vendidas tanto en StockX como en Vestiaire Collective. En Lyst se registró a finales de año un pico de búsquedas para estas zapatillas, coincidiendo con el reabastecimiento del modelo adidas Yeezy Boost 350 v2 en negro el 29 de noviembre.

6.

Bolso de Gucci

Bolsos Gucci modelo Marmont, Dionysious, una billetera… todos son una buena inversión, sobre todo si es forma parte del periodo de Alessandro Michele, que debutó como Director Creativo de Gucci en la colección otoño invierno 2015. El Soho Disco fue uno de los productos más deseados en Lyst el año pasado y sigue generando búsquedas.

7.

Ediciones limitadas de Nike

Nike lidera como la marca de zapatillas con el mayor porcentaje de reventa, gracias a sus modelos de edición limitada. La serie Nike Dunk Low London, que se puso a la venta por 60 libras (y solo 202 pares disponibles), tiene ahora un precio medio de reventa de 3894 en Stock X, un aumento del precio de un 6390%.

8.

Gabardina de Burberry

La segunda prenda de marca más popular en Vestiaire Collective, es uno de esos clásicos que vive un momento de gloria. Sin embargo el Burberry de Ricardo Tisci está adoptando el sistema de los ‘drops’ de streetwear. El tarjetero estampado de billete de tren de Burberry, que estuvo disponible solo 24 horas en la cuenta de Instagram de Burberry, fue el cuarto producto para hombre más deseado del tercer trimestre de 2019, según datos de Lyst.

9.

Diseños de Off-White

A pesar de ser una marca relativamente joven (7 años) Off-White se ha posicionado como un nuevo clásico. En el tercer trimestre de 2019 volvió a la cabeza de la clasificación de las marcas más deseadas en The Lyst Index, la segunda vez para la firma en los últimos cuatro informes del Lyst Index.

10.

Bolso de Louis Vuitton

Los bolsos de Louis Vuitton fluctúan en valor de reventa: entre 100% y 40% del precio original. Sin embargo, siempre hay demanda de modelos como Neverfull, Keepall, Speedy y Pochettes, los más populares en Vestiaire Collective. Aunque el Neverfull ‘preowned’ está entre los productos de Louis Vuitton más buscados en los últimos 12 meses, recientemente ha crecido en popularidad la mini mochila Palm Springs con un incremento del 1800 % en octubre con respecto al año anterior, indicando que estamos ante un posible futuro icono.


Los diez españoles que más influyen en moda

El buscador de moda Lyst ha recopilado una lista de los diez influencers españoles más internacionales. Para preparar el informe, Lyst ha analizado sus bases de datos, comparando los hábitos de compra online de más de 104 millones de usuarios al año, que buscan, ojean y compran moda en más de 12 000 marcas y tiendas online, así como las menciones en redes sociales y estadísticas de participación a escala mundial desde principios de año. Este es el top 10 de españoles con un estilo influyente fuera de nuestro país.

1. Rosalía, cantante

Glastonbury, Coachella, portadas en el New York Times, W y The Face, ‘front row’ del desfile de Burberry… este ha sido el año en el que Rosalía ha conquistado el mundo. La cantante, la primera artista española en recibir un premio MTV, genera tendencias a la velocidad del rayo. Cuando Rosalía compartió en julio una imagen en su cuenta de Instagram con el abrigo Foxy de Saks Pott, las búsquedas para esta marca danesa se dispararon un 1328 %. En pleno verano, el abrigo con puños y cuello de pelo de Saks Pott recibió una media de 160 búsquedas al día. Para una de sus dos actuaciones en Coachella eligió un chándal confeccionado con una toalla de logo de Louis Vuitton firmado Etai Drori. A pesar de no llevar la etiqueta de la marca francesa Louis Vuitton recibió un aumento de búsquedas del 74 % durante el festival.
Foto: Instagram @rosalia.vt

2. María Raga, CEO de Depop

El tráfico para productos de reventa de firma ha subido este año un 329 % en Lyst, y parte de la responsable de este boom de la ropa ‘previamente apreciada’’ (preloved) es María Raga, la CEO valenciana de Depop. Raga es la que dirige la imparable expansión de la app de venta de ropa de segunda mano, que señala la incipiente transformación de la industria de la moda. Con la sostenibilidad en mente, la generación Z ha hecho de esta plataforma un pilar de su estilo personal y una manera de rentabilizar su armario.
Foto: Instagram @mariadepop

3. Héctor Bellerín, futbolista

El lateral del club londinense Arsenal es todo un prescriptor de estilo masculino en Gran Bretaña. Diarios como The Sun o The Daily Mail diseccionan su estilo y ofrecen alternativas asequibles a sus looks de diseño, plagados de firmas como Prada o Burberry. Es un invitado habitual de la semana de la moda de Londres, en junio desfiló para Louis Vuitton en París y comparte sus looks más ‘trendy’ con sus 3 millones de seguidores en Instagram. Una de sus prendas fetiche, el gorro de pescador de Prada que no se quitaba a principios de este año, se convirtió en el sexto artículo más deseado para hombres según la clasificación The Lyst Index T2 del periodo de abril a junio.
Foto: Instagram @hectorbellerin

4. Doña Letizia Ortiz Rocasolano, reina de España

Monarca y experiodista, Doña Letizia es muy consciente del mensaje que envía con su vestuario, ya sea con un pulido estilo ‘working girl’ o una elegancia regia contemporánea. El rojo es su color fetiche, y durante la visita oficial a Argentina se aseguró de elegirlo en varios de sus actos, aumentando un 25 % para búsquedas vestidos rojos en Argentina. Cuando Isabel de Inglaterra concedió la Orden de la Jarretera a Felipe VI, Doña Letizia eligió un vestido y tocado de la marca sevillana Cherubina. Las búsquedas en el Reino Unido para esta firma se dispararon en Google un 108 % con respecto a la semana anterior.
Foto: cuenta de Twitter @CasaReal

5. Georgina Rodríguez, modelo e 'instagrammer'

La pareja de Cristiano Ronaldo y la española con más seguidores en Instagram (13.6 millones) es toda un influencer en Italia, su país de residencia. Tanto sus looks deportivos de marcas de las que es imagen (Alo Yoga, Kappa), como sus apariciones en la alfombra roja se hacen virales. En agosto Georgina compartió una foto con un vestido de cebra de Fashion Nova y las búsquedas de vestidos de este estampado subieron un 20 % con respecto a la semana anterior.
Foto: Instagram @georginagio

6. Penélope Cruz, actriz

La actriz se subió a la pasarela en marzo durante el primer desfile de Chanel después de la muerte de Karl Lagerfeld, y quizás como homenaje al diseñador se ha mantenido fiel a la firma a lo largo de este año. Durante la promoción internacional de ‘Dolor y Gloria’ eligió varias creaciones de Chanel. El vestido de Chanel Alta Costura que llevó al festival de Cannes en mayo provocó un aumento del 20 % con respecto en la semana anterior en búsquedas globales en Lyst para ‘Chanel pre-owned’, con un pico de búsquedas en las horas posteriores a la aparición de la actriz en la alfombra roja.
Foto: Instagram @penelopecruzoficial

7. Alejandro Gómez Palomo, diseñador

Beyoncé, Harry Styles, Billy Porter o Madonna son algunos de los fans más famosos de Palomo Spain, y su nombre no deja de crecer fuera de España. Desde mayo, una de las creaciones Alejandro Gómez Palomo se exhibe en el Met de Nueva York, como parte de la exposición Camp: Notes on Fashion. En estos últimos seis meses (de abril a octubre), las búsquedas de la marca han crecido un 150 %.
Foto: Juan Naharro Gimenez/Getty Images

8. Marta Ortega, empleada de Zara

Como una de las integrantes del departamento de desarrollo y diseño de Zara Woman, las decisiones profesionales de la heredera de Inditex moldean el armario de la mitad del planeta. Pero fue su boda, en la que lució cuatro modelos diferentes, la que la lanzó su estilo personal a la escena internacional y generó varias tendencias de moda nupcial. Pierpaolo Piccioli fue el elegido para vestir a la novia, lo que provocó un subida 50 % de búsquedas globales más para Valentino después de su boda. Especialmente ha marcado tendencia el vestido rosa que llevó para la fiesta: las búsquedas para vestidos de fiesta rosas han aumentado un 43 % en abril, el comienzo de la temporada de bodas.
Foto: Instagram @pppiccioli

9. El reparto de Élite, actores

¿Puede un uniforme de colegio influir en la moda online? Si hablamos del del colegio Las Encinas, sí. El reparto de Élite, con la segunda temporada en marcha, se ha convertido en referente del estilo ‘neo preppy’. La serie ha crecido un 75 % en popularidad en Pinterest y las búsquedas para blazers azules, como las del uniforme de Las Encinas han subido un 78 % en Lyst desde el estreno de la serie en octubre de 2018, sobre todo entre los consumidores de moda masculina (un 17 % más de búsquedas entre los hombres). Las corbatas de rayas también han sido un éxito: las búsquedas de esta prenda han subido globalmente un 40 % desde el estreno.
Foto: Netflix

10. Los Castañer, fabricantes de calzado

Las alpargatas de esta empresa familiar crearon la primera alpargata de cuña para Yves Saint Laurent y colaboran con las firmas de lujo más exclusivas. Además son el calzado favorito de las ‘royals’ británicas. Kate Middleton las ha llevado en varias ocasiones, pero Meghan Markle les dio un reciente empujón de popularidad. El interés por la marca creció un 20 % en septiembre con respecto al año anterior después de que la duquesa de Sussex llevase unas castañer Carina en su viaje oficial por Sudáfrica.
Foto: Instagram @castanerofficial

*Aunque no haya entrado en la lista (Lyst no cuenta con marcas de ropa para niños entre sus afiliados) Maria Teresa Turrión Borrallo, la nanny española de los príncipes británicos, se merece una mención especial por su contribución a la expansión internacional de la moda infantil española en el Reino Unido. Posiblemente bajo su influencia, los hijos de los duques de Cambridge: George, Charlotte y Louis, han llevado marcas españolas de moda infantil como M&H, Irulea, Pepa & Co, Amaia Kids o Fina Ejerique que han impulsado el interés por el diseño infantil español en todo el mundo.


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Las principales tendencias en disfraces para Halloween 2019

Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda, ha analizado sus bases de datos —comparando los hábitos de compra en internet de más de 104 millones de usuarios al año, que buscan, ojean y compran moda en más de 12 000 marcas y tiendas en línea, así como las menciones en redes sociales y estadísticas de participación a escala mundial desde principios de año— para predecir cuáles serán los diez disfraces que arrasarán este Halloween.

Aunque todavía falta más de un mes para la gran fiesta del terror, las tendencias de búsqueda en Google de disfraces de Halloween han aumentado un asombroso 813 % desde julio en todo el mundo, y los datos que recabamos de los usuarios arrojan indicios muy claros de qué disfraces estarán más de moda este año. A continuación, te presentamos la lista de los que, vaticinamos, serán los disfraces más omnipresentes de Halloween este 2019.

#1

La bandera británica

Este año, la fiesta de Halloween será terrorífica por partida doble. Además de ser una festividad dedicada a recordar a los difuntos, el 31 de octubre de 2019 pasará a la historia como el día en que el Reino Unido abandonó la UE. Es por ello que los disfraces inspirados en la bandera británica (o Union Jack) están llamados a ser una de las opciones más populares esta víspera del Día de Todos los Santos.

Los estampados de Union Jack son tendencia en Lyst en este momento, y son responsables de una media de 2000 búsquedas al mes desde julio. De hecho, las visualizaciones de páginas de prendas, calzado y accesorios con estampado de Union Jack han aumentado un 138 % interanual. Los chalecos son especialmente populares: sus búsquedas se han disparado un 400 % en los últimos doce meses.

#2

Lizzo

Halloween es la excusa perfecta para vestirse para deslumbrar y, este año, los estilismos inspirados en Lizzo se llevarán el oro en la categoría de disfraces arrolladores. Si bien la estrella estadounidense es una fuente inagotable de inspiración estilística, hay un atuendo concreto que sigue impulsando las ventas: el bañador amarillo brillante que lució en su actuación en los MTV Video Music Awards.

En tan solo 24 horas, la actuación en la que Lizzo interpretó su tema Good as hell desató un aumento del 717 % en menciones en redes sociales, mientras que todo lo habido y por haber en amarillo generó más de 10 000 visualizaciones en Lyst en las dos semanas siguientes a los MVA. Desde agosto, las búsquedas de bañadores amarillos también han crecido un 160 % intermensual.

#3

Érase una vez en Hollywood

Con más de 1,1 millones de menciones en redes sociales, rumores de nominaciones a los Óscar y elegantes estilismos sesenteros, no es de extañar que la película de Quentin Tarantino Érase una vez en Hollywood se perfile como una de las mayores inspiraciones para Halloween este año.

La demanda de botas a media pantorrilla, minifaldas y gabardinas de cuero de inspiración sesentera se ha agudizado en EE. UU. y el Reino Unido desde agosto, mientras que las búsquedas de moda con las palabras clave «años 60» han aumentado un 71 % intermensual. Las búsquedas mundiales de botas de charol blancas, como las que Margot Robbie lleva en la película, crecieron un 31 % en las dos semanas posteriores al estreno de la cinta. Asimismo, la demanda de los icónicos pañuelos para la cabeza, al estilo de los 60, creció un 18 %.

#4

Mujercitas

La última adaptación de Mujercitas —llevada a la gran pantalla por la coguionista y directora Greta Gerwig— está aún pendiente de estreno en salas, pero el tráiler de la película ya ha despertado una gran expectación gracias a su elenco de megaestrellas y precioso vestuario.

Tras un verano protagonizado por vestidos a lo La casa de la pradera —como los que visten las cuatro heroínas de Mujercitas—, este estilo sigue siendo pura tendencia. La demanda de vestidos de inspiración campesina y lechera ha crecido un 45 % más desde comienzos de julio; no en vano, los estampados florales y los colores pastel son las opciones más populares entre las usuarias. En lo que respecta a accesorios, las búsquedas de «cesta» y bolsos de «rafia» subieron un 60 % durante el último mes, mientras que las búsquedas de sombreros de paja han crecido un 37 % interanual.

#5

Old Town Road

La galardonada canción Old Town Road —que ha registrado más de 313 millones de visualizaciones en YouTube y ha hecho historia al ocupar el número 1 del Billboard Hot 100 durante 19 semanas— se ha convertido en una gran fuente de inspiración para Halloween gracias a los ya icónicos estilismos de corte wéstern que lucen Lil Nas X y Billy Ray Cyrus en el videoclip.

Los datos de Lyst muestran que las búsquedas de sombreros de cowboy han subido un 250 % interanual, y la demanda ha ido en constante aumento desde junio. Las búsquedas en internet de chaquetas de flecos también han crecido un asombroso 371 % desde agosto; las palabras clave más buscadas son «chaqueta de flecos de ante» y «chaqueta de flecos de cuero». Por su parte, las botas de cowboy están demostrando ser uno de los modelos de calzado más populares en lo que va de año: han protagonizado más de 5000 búsquedas en Lyst desde julio. Los tonos metalizados y el blanco son los colores de mayor tendencia.

#6

Karl Lagerfeld y Choupette

Tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld en febrero, se espera que amantes de la moda de todo el mundo quieran rendir homenaje al diseñador este Halloween.

Se realizaron 4000 búsquedas del clásico traje negro liso solamente en septiembre; mientras que la demanda de camisas blancas de cuello alto ha subido un 67 % desde julio, y las corbatas negras han registrado un crecimiento del 13 % intermensual. Los productos Karl Lagerfeld protagonizados por el adorado gato del diseñador, Choupette, también han generado más de 15 000 visualizaciones en Lyst desde julio.

#7

El Genio de Aladdín

El estreno este verano de la versión en carne y hueso de Aladdín presentó al mundo a un Genio completamente nuevo interpretado por Will Smith, y desató un aumento del 1600 % en búsquedas en internet de todo lo relacionado con el personaje de Disney.

En Lyst, las búsquedas de moda de pantalones azules de pata ancha y cinturones rojos han subido desde entonces. Los complementos gruesos en tonos dorados —que ya son tendencia de por sí— han arrasado en el mundo de la moda durante los últimos meses. Las búsquedas de collares de cadena y brazaletes inspirados en el Genio han aumentado conjuntamente un 168 % desde julio.

#8

Rocketman

Para muchos, Halloween es claramente sinónimo de disfraces de miedo; hay quienes, sin embargo, prefieren disfrutar de la noche con la mayor comodidad posible. Gracias al estreno de la película biográfica de Elton John Rocketman, protagonizada por Taron Egerton, el mítico cantante y compositor ha sido propulsado una vez más a lo más alto de la lista de iconos de la moda.

Los datos de Lyst muestran que las batas de rayas han sido tendencia, y las búsquedas de albornoces de hombre, en concreto, han aumentado un 201 % durante el último año. La demanda de gafas con cristales grandes y monturas cuadradas —un accesorio clásico de Elton John— también ha crecido un 25 % desde junio.

#9

Stranger Things

La serie estrella de Netflix, Stranger Things, se ha convertido prácticamente en sinónimo de Halloween desde que aterrizó en nuestras pantallas por primera vez en 2016. Este año, sin embargo, sus seguidores buscarán inspiración estilística en el uniforme de marinero de Scoops Ahoy que llevó Steve Harrington en la tercera temporada de la serie.

Si bien los «vestidos marineros» han registrado un aumento del 250 % en búsquedas online en los últimos doce meses, los datos de Lyst muestran un incremento del 355 % interanual en las búsquedas que incluyen la palabra clave «marinero». En el último mes, la demanda de camisetas de rayas y pantalones marineros creció un 54 %, al tiempo que las ventas de zapatillas bajas Converse rojas han subido un 19 % desde julio.

#10

Miércoles de La Familia Addams

Si bien las búsquedas y la interacción con cualquier cosa que tenga que ver con la familia Addams resucitan cada año en octubre, el disfraz de Miércoles Addams se ha convertido en un clásico de Halloween que nunca falla, y, con el estreno de la nueva adaptación de la comedia de terror a la vuelta de la esquina, la expectación no deja de crecer.

Las búsquedas de moda en internet que incluyen la palabra clave «Addams» han ido subiendo paulatinamente desde agosto, y las búsquedas de Miércoles Addams han registrado un aumento del 120 %. En Lyst, la demanda mundial de prendas negras ha crecido un 28 % interanual. Las búsquedas mensuales de conjuntos en negro riguroso ascienden a 12 000 de media.