The Lyst Index: las marcas y los artículos de moda más populares del 2T 2021

¿Nos encontramos ante un punto de inflexión para la moda?

Si bien la pandemia dista mucho de haber terminado, en el segundo trimestre de 2021 el comportamiento de los consumidores fue muy distinto al que mostraron en el mismo periodo de 2020. Las búsquedas de vestidos aumentaron un 371 %; las de gafas de sol, un 198 %; y las de moda de baño, un 192 %. Además, la Administración de Seguridad en el Transporte estadounidense notificó el mayor número de desplazamientos dentro de ese país desde marzo de 2020. En los principales mercados, el avance de la campaña de vacunación y el plan de desescalada propiciaron un aumento de la demanda de moda para salir, así como de artículos asociados a los viajes y el ocio.

Gucci mantiene el liderazgo como marca más popular del mundo por cuarto trimestre consecutivo, mientras que Dior y Louis Vuitton escalan posiciones en la clasificación gracias a la contundencia de los datos externos que maneja The Lyst Index. Nike sigue aferrándose al podio y se posiciona en un singular cruce entre estilo y deporte, mientras que Prada sube hasta el quinto puesto tras un goteo constante de artículos avalados por influencers que han sido tendencia todo el trimestre.

Con la celebración de más eventos y actuaciones, celebridades y prescriptores de estilo resultaron, una vez más, determinantes a la hora de impulsar la demanda. Entre los artículos más populares del trimestre se encuentran el bikini de estampado de cebra de The Attico, que han llevado Hailey Bieber y Dua Lipa; el vestido de estampado de margaritas de Rodarte, con el que se han dejado ver Kendall Jenner y Selena Gomez; y las prendas ajustadas de Marine Serre y Mugler, que han lucido Cardi B, Kylie Jenner y Doja Cat.

La generación Z también es una fuerza poderosa en la moda; no en vano, este 2T han aflorado varias tendencias asociadas a ese grupo de edad, muchas de las cuales han sido adoptadas posteriormente por consumidores más maduros. Desde productos concretos, como las zapatillas Air Force One de Nike –el artículo de mujer más popular del trimestre–, hasta movimientos como softcore y mermaidcore, los consumidores nacidos después de 1996 marcan con frecuencia las pautas de estilo. En ocasiones, las tendencias incipientes surgen de TikTok y otras plataformas de redes sociales antes de pasar a formar parte de la estética dominante. El calzado de goma y resina es otra tendencia revelación, y su demanda ha aumentado un 214 % intertrimestral. La última colaboración entre Balenciaga y Crocs se hizo viral en junio, mientras que las sandalias de goma de Gucci se cuelan en la lista de artículos de mujer más populares. El auge de la moda de género fluido también ha ido cobrando impulso; muestra de ello es que la falda de tablas de Thom Browne y el bolso Baguette de Fendi aparezcan en la lista de artículos de hombre más populares. Las búsquedas relativas a la moda sin género subieron un 46 % durante el trimestre.

Las vidas de algunos consumidores comienzan a recobrar la normalidad, pero, mientras que el sector tiene las miras puestas en el futuro poscoronavirus, los cambios estructurales continúan avanzando (en muchos casos favorecidos y acelerados por la pandemia). El canal digital sigue siendo un ámbito de rápida evolución y con potencial por explotar para la industria, tanto en lo que respecta al comercio como a la construcción de marca. Durante el trimestre, una sudadera con capucha de tecnología NFT se vendió por 26 000 $ y Gucci abrió un jardín virtual en la plataforma de juegos Roblox: apenas dos ejemplos de una nueva era de la moda.