Los nuevos básicos del streetwear

La lista de artículos de hombre más populares sigue estando dominada por productos de inspiración urbana y deportiva. Desde que comenzó The Lyst Index, nunca ha habido ningún traje, chaqueta entallada o camisa de vestir entre los artículos de hombre más populares. La chaqueta acolchada Bramant de Moncler es el producto de hombre más deseado este trimestre. Este plumífero valorado en 975 €, que ha sido recuperado de los archivos de diseño de Moncler y luce el clásico parche con el logotipo de la firma en el pecho, fue el responsable de un aumento de las búsquedas del 92 % en septiembre. Las chaquetas acolchadas de lujo siguen siendo una fuerte tendencia en todo el mundo, y Moncler va a la cabeza. La firma ha escalado tres puestos hasta hacerse con la 14ª posición en la lista de marcas más populares este trimestre, y sigue con su trayectoria imparable coincidiendo con la llegada de la temporada de chaquetones y abrigos en el hemisferio norte.

¡Pero no todo fueron plumíferos este verano! Un bañador estampado de lujo se hizo con la novena posición de la lista de artículos de hombre más populares. El bañador de tipo bermuda con estampado de pulpos de Vilebrequin, que lució Jeff Bezos esta pasada temporada, fue objeto de más de 4000 búsquedas durante los últimos tres meses, mientras que la marca registró un aumento del 105 % en visualizaciones de página este trimestre.

Durante los últimos dos años, los cinturones Gucci han aparecido ocho veces en la lista de artículos de mujer más populares, y no ha sido hasta ahora que estos exitazos de ventas han entrado en la clasificación de artículos de hombre. El cinturón de piel para hombre con hebilla de doble G, segundo artículo más popular de este trimestre, ha registrado de media 110 000 búsquedas online mundiales al mes desde julio. Los cinturones de lujo están demostrando ser una categoría de productos cada vez más potente, y la versión de Gucci es, hoy por hoy, su producto estrella: atrae cuatro veces más búsquedas que la segunda opción más deseada, el cinturón industrial de Off-White.

El estampado de billete de tren británico de Burberry, parte de la Serie B de Riccardo Tisci de lanzamientos mensuales de productos de edición limitada, captó la atención de medios y clientes cuando apareció por primera vez en primavera en un llavero (el cual a su vez contenía la llave para «abrir» otro lanzamiento de productos de edición limitada). El tarjetero, el cuarto artículo más popular de este trimestre, reavivó la expectación por un diseño que inicialmente solo se podía comprar durante 24 horas a través del perfil de Instagram de Burberry. Miles de clientes buscaron el tarjetero de piel con estampado de billete de tren este trimestre, y se agotó al poco tiempo de su lanzamiento. Por su parte, la gorra de Vetements bordada con el motivo «genetically modified» («transgénico») es el octavo artículo más popular del trimestre, y las búsquedas de gorras de la firma aumentaron un 136 % en agosto. El día que su director creativo, Demna Gvasalia, anunció que había decidido abandonar la empresa, las búsquedas de Vetements crecieron un 22 %.

Las zapatillas siguen siendo, en general, la categoría más demandada de artículos de hombre. Las deportivas Air Jordan 1 Mid SE de Nike han conseguido la tercera posición en la lista de artículos más populares. Gracias a sus constantes reinvenciones estilísticas, la gama Air Jordan de Nike se mantiene presente entre seguidores de todo el mundo; las búsquedas de este modelo subieron un 31 % este trimestre. En mayo, Adidas lanzó una nueva versión de sus zapatillas RS Ozweego en el marco de su continua colaboración con Raf Simons, que provocaron un aumento del 41 % en búsquedas de zapatillas Ozweego durante los últimos tres meses. El precio de reventa del par firmado por Raf Simons, ahora totalmente agotado, es de media un 38 % superior a su precio de venta original de 350 $ (unos 315 €).