4T 2019

The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda.

Para recopilar los resultados, Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda, analiza mensualmente los hábitos de compra de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran artículos de moda en 12 000 marcas y tiendas online. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversión y ventas, las menciones en redes sociales de los productos y marcas, así como las estadísticas de participación en un periodo de tres meses a nivel mundial.

4T 2019
Marcas más populares

3T 2019
  1. 1

    Off-White

    • Presentó su nuevo logo en Instagram
    • Anunció la apertura de una nueva tienda en Miami
    • Se publicaron fotos del vestido de novia de Hailey Bieber, diseñado por Off-White
    1
  2. 2

    Gucci

    • Abrió sus tiendas efímeras Gucci Pin
    • Su presidente y director ejecutivo propuso el Reto de neutralidad de carbono
    • Colaboró con Harry Styles en los artículos promocionales de su álbum
    3
  3. 3

    Balenciaga

    • Desveló los últimos productos de su colaboración con el Programa Mundial de Alimentos
    • Lanzó el nuevo bolso Hourglass
    • Vistió a Emma Watson para el estreno de Mujercitas
    2
  4. 4

    Moncler

    • Su primer ejecutivo, Remo Ruffini, fue nombrado líder empresarial del año en los premios británicos de la moda
    • Abrió una nueva tienda insignia en Múnich (Alemania)
    • Lanzó una chaqueta neutra en carbono confeccionada con materiales de origen vegetal
    14
  5. 5

    Versace

    • Lanzó la campaña «Holiday Saga» de la artista Sarah Baker
    • Jennifer Lopez lució el vestido jungle dress en Saturday Night Live
    • Vistió a Lizzo para la portada de la edición británica de Vogue
    4
  6. 6

    Fendi

    • Finalizó el proyecto de restauración de fuentes históricas de Roma
    • Lanzó la colección «Prints On» con Nicki Minaj
    • Colaboró con el perfumista Francis Kurkdjian en el lanzamiento de un bolso Baguette perfumado
    7
  7. 7

    Prada

    • Celebró la conferencia «Shaping a Sustainable Future» en Nueva York
    • Lanzó una colaboración con Adidas
    • Llevó su club social itinerante Prada Mode a la feria de arte Frieze London
    5
  8. 8

    Valentino

    • Presentó el desfile «Daydream Couture» en Pekín
    • Lanzó la campaña navideña protagonizada por Joan Collins
    • Colaboró con el artista Emilio Villalba en bolsos de edición limitada durante la feria de arte Art Basel de Miami Beach
    6
  9. 9

    Saint Laurent

    • Registró un crecimiento de ventas del 10,8 % en el trimestre anterior
    • Lanzó la campaña «Le Smoking», fotografiada por Jeurgen Teller
    • Colaboró con Leica durante la feria de fotografía Paris Photo 2019
    9
  10. 10

    Burberry

    • Anunció su asociación con el sitio web de compraventa de segunda mano TheRealReal
    • Inauguró su nueva tienda insignia en Tokio
    • Lanzó una campaña navideña que celebraba la unidad y la conexión
    8
  11. 11

    Stone Island

    • Abrió su primera tienda insignia canadiense en Toronto
    • Subastó camisetas de fútbol de edición limitada del evento deportivo Chinatown Invitational
    • Se alió con ECCO para crear una gama de botas teñidas en prenda
    11
  12. 12

    Nike

    • Anunció ingresos de 10 300 millones de dólares en su segundo trimestre
    • Lanzó una línea de baño modesta
    • Puso fin a su colaboración de venta directa con Amazon
    12
  13. 13

    Givenchy

    • Se incorporó al comercio electrónico estadounidense con una colección cápsula exclusiva
    • Desveló unos vaqueros upcycled confeccionados con piezas vintage para preotoño 20
    • Vistió a Timothée Chalamet para el estreno de The King
    13
  14. 14

    Bottega Veneta

    • Registró un crecimiento de ventas del 9,8 % en el trimestre anterior
    • Se alzó con cuatro galardones en los premios británicos de la moda, incluido el de mejor marca del año
    • Lanzó una miniversión del bolso The Pouch
    16
  15. 15

    Vetements

    • Puso en marcha una plataforma para apoyar a diseñadores jóvenes y emergentes
    • Presentó una colección cápsula de Star Wars compuesta por 44 piezas
    • Lanzó una colección de edición limitada de camisetas y fundas de móvil estampadas con un popurrí de personajes clásicos de cómic
    10
  16. 16

    Yeezy

    • Se comprometió a trasladar la producción al continente americano
    • Presentó las Adidas Yeezy 500 Stone
    • Kim Kardashian se dejó ver con los nuevos zapatos Foam Runner de Yeezy
    25
  17. 17

    Acne Studios

    • Abrió una nueva sede en Estocolmo (Suecia)
    • Lanzó una colaboración con Mulberry
    • Anunció que la estrella de la NBA Russell Westbrook sería su nuevo embajador
    24
  18. 18

    Canada Goose

    • Publicó un aumento de ingresos del 27,7 % en el trimestre anterior
    • Abrió un salón de exposición conceptual en Toronto que no almacena existencias
    • Volvió a unirse a la marca del rapero Drake, OVO, para su novena colaboración
    32
  19. 19

    Dr. Martens

    • Se dice que su empresa matriz la ha puesto a la venta por 1 500 millones de dólares
    • Presentó su quinta colaboración con la marca japonesa Undercover
    • Vistió los pies de celebridades como Kendall Jenner, Bella Hadid y Kaia Gerber
    31
  20. 20

    Loewe

    • Abrió su primer establecimiento independiente en Nueva York
    • Presentó la exposición «Chance Encounters» en la feria de arte Art Basel de Miami Beach
    • Lanzó una colección cápsula inspirada en el alfarero William De Morgan
    20

Un fin de década en el que se avecinan cambios

En este trimestre clave para la actividad comercial de marcas y establecimientos, los regalos navideños y los descuentos de temporada impulsaron las ventas. No obstante, y a pesar del clima de bajadas agresivas de precios con motivo del Día del Soltero y el Black Friday, las ventas a precio completo fueron las que catapultaron a muchas de las marcas más populares del trimestre en la clasificación de The Lyst Index. Los usuarios se inclinaron por artículos de claro carácter básico o de naturaleza atemporal que no llevaban descuento; o buscaron una marca en las rebajas, pero acabaron comprando el producto a su precio original.

Para muchas de las marcas más populares, el 4T no solo supuso un esfuerzo por maximizar las ventas, sino también un momento propicio para anunciar actividades de sostenibilidad y estrategias de propósito de marca: desde Prada, que firmó un préstamo con unos tipos de interés bajos a cambio del cumplimiento de los objetivos de sostenibilidad; hasta Burberry, que anunció su asociación con el sitio web de compraventa de segunda mano The RealReal; pasando por Gucci, cuyo presidente y director ejecutivo, Marco Bizzarri, propuso el Reto de neutralidad de carbono. Estas iniciativas contrarrestan la tradicional mentalidad de «comprar, comprar y comprar» que impera en el trimestre festivo y apuntan hacia un cambio más amplio en la industria.

Este trimestre, Off-White sigue liderando la clasificación de The Lyst Index, lo cual la acredita como la marca más popular del mundo, imparable gracias a la fuerte demanda de sus camisetas, sudaderas con capucha, zapatillas y accesorios. En los últimos meses de 2019, el fundador y director creativo de Off-White, Virgil Abloh, vaticinó la decadencia del streetwear en la próxima década: «Yo pienso “¿cuántas camisetas más podemos tener? ¿Cuántas sudaderas con capucha? ¿Cuántas zapatillas?”», afirmó el creador a Dazed. No obstante, al menos por ahora, el streetwear sigue siendo la fuerza más potente de la moda.

Yeezy se reincorpora a la lista de las 20 marcas más populares este trimestre, escalando nueve puestos hasta la 16.ª posición. Sus búsquedas y menciones en redes crecieron después de que el diseñador Kanye West presentara unos zuecos futuristas —denominados «Foam Runner»— confeccionados a partir de un material derivado de las algas y cuya puesta a la venta está prevista para este año. Stone Island y Nike se mantienen en sus puestos de 11.ª y 12.ª marca más popular del mundo respectivamente, y marcas de lujo como Balenciaga y Fendi —que han apostado fuerte por el streetwear en los últimos años— siguen ocupando altas posiciones en el Index: el tercer y sexto puesto respectivamente.

Sin embargo, ciertos movimientos registrados entre las marcas más populares dan a entender que nos encontramos en una época de cambios. Vetements, la firma que ayudó a definir el movimiento del streetwear de lujo, cae cinco puestos hasta la 15.ª posición, tras el anuncio, meses atrás, de que el diseñador Demna Gvasalia dejaría la empresa. Por el contrario, Bottega Veneta —que ofrece una interpretación del lujo alejada de la moda urbana— continúa su ascenso, y sube dos puestos después de que las búsquedas de la marca aumentaran un 32 % durante el periodo de tres meses.

Los tres desplazamientos más destacados de The Lyst Index este trimestre fueron motivados por la demanda estacional de ropa de abrigo aislante y calzado resistente. Moncler sube diez puestos hasta la cuarta posición; Canada Goose escala 14 puestos hasta la 18.ª posición; y Dr. Martens asciende 12 puestos hasta la 19.ª posición. Para Canada Goose y Dr. Martens, este salto supone su primera incursión en la clasificación de las marcas más populares de The Lyst Index. Acne Studios también se ha visto beneficiada por el cambio de estación, y se reincorpora a The Lyst Index este trimestre en 17.ª posición, aupada por la demanda de sus llamativos accesorios de punto.

El último The Lyst Index de la década deja entrever un cambio hacia un futuro de la moda más sostenible y menos obsesionado con el streetwear. A medida que el sector se adentra en un nuevo periodo de transición, seguiremos analizando con qué se identifican realmente los usuarios de todo el mundo.

¿Cómo afronta tu marca los cambios estacionales?

Una de las claves del éxito de Moncler es la reinvención continua de su legado. Con Moncler Genius pasamos del tradicional desfile de temporada a un sistema de lanzamiento mensual. Traspasamos los límites de los cambios estacionales, la edad y los gustos, y nos dirigimos a todas las generaciones. Ya no definimos el tiempo por temporadas, sino por capítulos. Dejamos que los puntos de vista e inspiraciones de distintos diseñadores interpreten nuestro ADN, a la vez que nos aseguramos de mantenernos fieles a las peculiaridades de nuestro patrimonio y valores. El resultado es un universo de creatividad e imaginación, cimentado en un plan editorial sólido y articulado que genera una energía fantástica alrededor de la marca.

– Roberto Eggs, director de Marketing y Operaciones de Moncler

Artículos más populares

Para identificar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de seis millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones en la página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y estilo, y examinamos su demanda mundial en función del volumen de existencias disponible.

4T 2019
Artículos de mujer más populares

  1. Cinturón con logotipo GG de Gucci

    Cinturón con logotipo GG de Gucci

  2. Sandalias con cristales y purpurina Gilda de Amina Muaddi

    Sandalias con cristales y purpurina Gilda de Amina Muaddi

  3. Botas de piel Monolith de Prada

    Botas de piel Monolith de Prada

  4. Bufanda de cuadros multicolor de Acne Studios

    Bufanda de cuadros multicolor de Acne Studios

  5. Minibolso de mano de piel The Pouch de Bottega Veneta

    Minibolso de mano de piel The Pouch de Bottega Veneta

  6. Leggings de piel sintética de Spanx

    Leggings de piel sintética de Spanx

  7. Bolso con asa superior Hourglass de Balenciaga

    Bolso con asa superior Hourglass de Balenciaga

  8. Botas gruesas de cuero con cordones de cinta Farylle de Dr. Martens

    Botas gruesas de cuero con cordones de cinta Farylle de Dr. Martens

  9. Zapatillas de casa Scuffette II de UGG

    Zapatillas de casa Scuffette II de UGG

  10. Plumífero de Arket

    Plumífero de Arket

Los zapatos más famosos de Instagram impulsan las ventas

En el último trimestre de la década, el cinturón con logotipo de Gucci volvió a ser el artículo de moda más popular del mundo, conquistando The Lyst Index por novena vez en menos de tres años, y coronando la lista por segunda vez. Con una media superior a 165 000 búsquedas online al mes entre octubre y diciembre, este accesorio superventas tiene muchas posibilidades de convertirse en el artículo más popular de la década.

En cambio, el segundo artículo más popular del trimestre es una incorporación totalmente nueva a The Lyst Index. Las sandalias de tacón Gilda de Amina Muaddi —que ya han llevado Kendall Jenner y Hailey Bieber— desataron una media de 60 500 búsquedas mensuales entre octubre y diciembre, mientras que la marca registró una subida de visitas del 73 %. Tan solo un año después del lanzamiento de su firma homónima, la diseñadora de Oriente Medio —que acumula más de 336 000 seguidores en Instagram— cuenta entre sus admiradores con poderosas prescriptoras de estilo como Gigi Hadid, Dua Lipa, Katie Holmes y Jorja Smith. Muaddi, la última de una serie de diseñadores influentes que pisan fuerte en las redes sociales, anunció en diciembre que Rihanna se había puesto en contacto con ella para que diseñara calzado para Fenty. Ese mismo mes, las búsquedas de la marca se dispararon un 50 % en Lyst.

Las botas Monolith de Prada, que también han conquistado a muchas influencers de moda —de Bella Hadid a Chiara Ferragni, pasando por Rosalía—, son un nuevo giro de tuerca a la bota militar de suela gruesa. El interés por los zapatos de suela dentada (parte de la colección O/I19) alcanzó su pico máximo en noviembre, y las búsquedas del nuevo modelo crecieron un 994 % este trimestre. En el extremo opuesto del espectro de precios, los usuarios también buscaron las botas Farylle de Dr. Martens, cuyo precio ronda los 160 €. Gracias a un aumento de las búsquedas del 151 % este trimestre, la marca escaló 12 puestos y se coló por primera vez en la clasificación de marcas más populares de The Lyst Index.

Las zapatillas de casa Scuffette II de UGG (una opción de regalo frecuente este trimestre) acceden a la lista de artículos de mujer más populares en novena posición. Las pantuflas, que remiten directamente a tendencias como la ropa de firma para estar por casa y la nostalgia por los 90, registraron un 474 % más de búsquedas en Lyst. Jennifer Lopez las llevó en octubre durante el rodaje de su próxima película, Marry Me, y fueron el artículo más demandado de UGG durante el trimestre; no en vano fueron objeto de 17 000 menciones en redes sociales y contribuyeron a una subida del 367 % en visualizaciones de página de la marca estadounidense.

Por otra parte, un nuevo artículo sostenible ha hecho su incursión en The Lyst Index. El plumífero de Arket, que cierra el ranking en la décima posición, es la única prenda de abrigo incluida en la lista de artículos de mujer más populares este trimestre. El chaquetón, confeccionado con plumón y plumas 100 % recicladas, contribuyó a catapultar las visualizaciones de página un 695 % para la marca propiedad de H&M en octubre. Arket ha experimentado un constante crecimiento en Europa desde su presentación en el verano de 2017, y aún no se ha producido su lanzamiento en EE. UU.

4T 2019
Artículos de hombre más populares

  1. Chaqueta Maya de Moncler

    Chaqueta Maya de Moncler

  2. Bufanda de lana de jacquard con GG de Gucci

    Bufanda de lana de jacquard con GG de Gucci

  3. Zapatillas de piel con suela <i>oversize</i> de Alexander McQueen

    Zapatillas de piel con suela oversize de Alexander McQueen

  4. Chaleco Gui de Moncler

    Chaleco Gui de Moncler

  5. Zapatillas Yeezy 500 Stone

    Zapatillas Yeezy 500 Stone

  6. Pantalones cargo de Stone Island

    Pantalones cargo de Stone Island

  7. Gorro de punto Face-Patch de Acne Studios

    Gorro de punto Face-Patch de Acne Studios

  8. Zapatillas Air Force 1 Para-Noise de Nike

    Zapatillas Air Force 1 Para-Noise de Nike

  9. Sudadera holgada con capucha Diag Waterfall de Off-White

    Sudadera holgada con capucha Diag Waterfall de Off-White

  10. Chaqueta acolchada Chelsea Sportsquilt de Barbour

    Chaqueta acolchada Chelsea Sportsquilt de Barbour

La tendencia de la moda como escudo viene para quedarse

La lista de artículos de hombre más populares de este trimestre está compuesta principalmente por prendas técnicas, prácticas y de alto rendimiento, e incluye, en particular, piezas oscuras y sobrias. El negro ha sido el color más buscado de este periodo. Por segundo trimestre consecutivo, Moncler encabeza la lista de artículos de hombre más populares con una de sus prendas de abrigo, lo que demuestra que los plumíferos de lujo siguen llevando la voz cantante en lo que a moda masculina se refiere. La chaqueta Maya, inspirada en las emblemáticas prendas de los 80 y con un precio aproximado de 1100 €, registró un aumento de búsquedas del 199 % en el 4T. La demanda de Moncler se mantuvo elevada durante el trimestre, empujada por la época del año: las visualizaciones de página subieron un 196 %, aupando a la marca diez puestos hasta la cuarta posición de la lista de marcas más populares. Las visualizaciones de su chaleco Gui, el cuarto artículo más popular de este trimestre, se elevaron un 81 % en diciembre.

El volumen de búsquedas de sudaderas con capucha de Off-White creció un 90 % durante el trimestre, que fue testigo de cómo el modelo de estampado gráfico Waterfall de la marca se hizo con la novena posición de la lista. Miles de usuarios corrieron en busca de la prenda, que se agotó en varios establecimientos. Las sudaderas con capucha de lujo siguen siendo una categoría potente, como demuestran las más de 268 000 búsquedas realizadas este diciembre. Por su parte, con una media de 22 000 búsquedas mensuales de pantalones cargo, la versión de Stone Island —que ya le hemos visto al rapero Drake— fue el sexto artículo más popular este trimestre.

Durante estos tres meses, se produjeron más de dos millones de búsquedas de zapatillas en Lyst. Después de haberse coronado como el artículo de mujer más popular en la edición del 1T 2019 de The Lyst Index, las zapatillas de suela oversize de Alexander McQueen se cuelan por primera vez en la clasificación masculina. Llevan una media de 22 000 búsquedas mensuales desde octubre y han sido el tercer producto más popular de los últimos tres meses.

Gracias a una imponente colaboración con el ídolo del K-pop G-Dragon, de Big Bang, las zapatillas Air Force 1 Para-Noise de Nike son el octavo artículo más popular de este trimestre. Las búsquedas de este modelo se dispararon un 380 % en diciembre, y el precio de reventa de la zapatilla blanca y negra es ya un 150 % superior a su PVP original de 180 €.

Por su parte, la tradicional marca británica Barbour, con 126 años de trayectoria, entra en The Lyst Index por primera vez con su chaqueta Chelsea Sportsquilt: el décimo artículo de hombre más popular de este trimestre, cuyo precio ronda los 130 €. Entre octubre y diciembre se registraron más de 75 000 búsquedas de chaquetas Barbour para hombre, lo que supone un crecimiento del 143 % intertrimestral.

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