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4T 2018
El Lyst Index es una clasificación trimestral sobre las marcas y los productos más populares en la industria de la moda. Para recopilar los resultados, Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda, analiza mensualmente el comportamiento de más de 5 millones de usuarios que buscan, navegan y compran artículos en 12 000 marcas y tiendas online. El Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversión y ventas y las menciones en redes sociales de los productos y marcas, así como las estadísticas de participación en un periodo de 3 meses a nivel mundial.
4T 2018
MARCAS MÁS POPULARES
3T 2018
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    GUCCI

    Este trimestre, Gucci ha lanzado artículos de punto personalizables, se ha asociado con Comme des Garcons y ha anunciado que lanzará próximamente una colección de joyería. Además, nos enteramos de que Alessandro Michele copresdidirá la Gala Met del 2019.

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  • 2

    OFF-WHITE

    La colección The Ten de Nike x Off-White nació de la colaboración más destacada del 2018. En el 4T vieron la luz nuevos colores Volt y Black Cone AF1, mientras que en diciembre se lanzó la segunda colaboración con Dover Street Market.

    1
  • 3

    BALENCIAGA

    Balenciaga sigue arrasando en Internet con artículos fascinantes, como las botas brillantes sobre la rodilla que lució Michelle Obama, objeto de numerosos memes y que consiguieron que Balenciaga se hiciera viral. Cardi B, por su parte, se sumó a la nueva sastrería de Balenciaga en sus apariciones en Instagram.

    3
  • 4

    MONCLER

    El proyecto Moncler Genius y la segunda colaboración con Poldo Dog Couture, destinada a nuestros amigos caninos, hicieron que Moncler diera mucho que hablar en las redes sociales. En noviembre, la firma acaparó los titulares de todo el mundo tras prohibirse su uso en un instituto del Reino Unido.

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  • 5

    FENDI

    La esperadísima colección cápsula Fendi Mania, engalanada con el motivo de la doble F y la mezcla de los logos Fila/Fendi llegó a una serie de tiendas online seleccionadas. Los actos de lanzamiento, repletos de celebridades y que tuvieron lugar en 9 ciudades de todo el mundo, se apoderaron de Instagram.

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  • 6

    VERSACE

    Michael Kors, ahora Capri Holdings, completó la adquisición de Versace en diciembre. La firma presentó su primera precolección, en la que resucitó algunos estilismos del pasado, el día en el que su fundador Gianni habría cumplido 72 años.

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  • 7

    STONE ISLAND

    Stone Island lanzó en octubre una colección iridiscente formada por cuatro piezas, sin embargo, las que realmente están impulsando la demanda a nivel mundial esta temporada son las emblemáticas camisetas con el logo de la firma y las prendas de abrigo funcionales.

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  • 8

    VETEMENTS

    La asociación entre Vetements y Reebok continúa, como pone de manifiesto el adelanto que nos han ofrecido de la nueva versión de las Instapump Fury. La aparición de Tilda Swinton en la alfombra roja vestida de Vetements disparó las menciones de la firma en las redes sociales.

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  • 9

    VALENTINO

    El director creativo de Valentino, Pierpaolo Piccioli, fue galardonado con el premio al diseñador del año en los Fashion Awards. Además, la capa verde de Jennifer Lopez y el vestido de novia de Gwyneth Paltrow causaron un gran revuelo en las redes sociales en torno a la firma.

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  • 10

    BURBERRY

    Riccardo Tisci introdujo la nueva estrategia Serie B de Burberry: lanzamientos mensuales de artículos de edición muy limitada. Burberry lanzó su campaña de Navidad en noviembre, con Naomi Campbell y su madre como protagonistas.

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La formidable evolución de Moncler

El último trimestre de 2018 fue testigo de cómo Gucci volvió a ocupar el primer puesto del Index, superando a Off-White y Balenciaga, gracias a la gran demanda de los icónicos accesorios de la firma. Entre octubre y diciembre se realizaron más de seis millones de búsquedas de bolsos, cinturones o zapatos Gucci, erigiendo a los accesorios Gucci como los artículos más populares en el ámbito de la moda durante un período continuo de casi dos años. En un trimestre crucial desde el punto de vista comercial, con el revuelo por las rebajas y las compras navideñas, los diseños de Alessandro Michele fueron los artículos favoritos del 2018 para quienes optaron por regalar moda de lujo.

La firma italiana de ropa de abrigo de lujo Moncler ha escalado 12 puestos en el Index para hacerse con el cuarto lugar, gracias a sus emblemáticos plumíferos, presentes este trimestre en la lista de artículos más populares tanto de mujer como de hombre. Bajo el mando de Remo Ruffini, presidente y consejero delegado, la firma ha diversificado su oferta de productos, que ahora incluye la colección Genius: un proyecto de colaboración con ocho diseñadores diferentes. Se trata de una ambiciosa iniciativa artística en la que participan algunos de los nombres con más talento y reputación del sector. Las colecciones de la línea secundaria Genius se lanzan mensualmente y han sido responsables de las mayores subidas para la firma en cuanto a volumen de búsqueda y presencia en las redes sociales. La aparición del actor Ezra Miller, en la alfombra roja con motivo del estreno de la nueva película de Animales fantásticos con el traje y la capa de plumas acolchados de Pierpaolo Piccioli, provocó un aumento en las menciones de Moncler en las redes sociales del 54 % en 24 horas. Pero son los modelos más clásicos, entre los que destaca Maya, el inconfundible plumas de hombre, los que siguen impulsando las ventas para la firma a nivel mundial. En el 2019 verán la luz nuevas colecciones Genius... ¿será capaz Moncler de continuar con esta tendencia de crecimiento una vez pasada la temporada invernal o presenciaremos el fin del auge los plumas de lujo?

Las marcas italianas siguen reinando en el Lyst Index. Fendi ha escalado cuatro puestos más y Stone Island, tras pasar seis meses alejada de los diez primeros puestos, vuelve a colarse en la lista de las marcas más populares gracias, en parte, a la demanda de ropa de abrigo técnica de marca. El último trimestre, las búsquedas de Stone Island en Lyst se dispararon un 122 % y la marca acaparó más de 327 000 menciones en redes sociales.

Por otra parte, empezamos a ver indicios prometedores para Burberry, una marca que vive un período de transformación de la mano de su nuevo director creativo, Riccardo Tisci. A pesar de la fluctuación del precio de las acciones y el escepticismo inicial por parte de los analistas, los datos de Lyst ponen de manifiesto que la renovada marca británica está atrayendo a nuevos clientes. Burberry ha ascendido cuatro puestos para hacerse con el décimo lugar de la lista de marcas más populares del Lyst Index. Los nuevos lanzamientos mensuales de edición limitada, que únicamente pueden adquirirse a través de Instagram y de la aplicación de mensajería china WeChat, se han agotado en cuestión de horas, impulsando así las ventas en el Reino Unido, Italia y China. Marco Gobbetti, el consejero delegado de la firma, afirmó durante una rueda de prensa que la respuesta inicial había sido extraordinaria. La campaña de Navidad de Burberry, protagonizada por Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell y su madre, consiguió que más de 17,5 millones de menciones en redes sociales en tan solo tres meses.

6 mill. Es el número de usuarios que buscaron bolsos, cinturones o zapatos Gucci entre octubre y diciembre
122 % Este fue el increíble aumento en búsquedas de Stone Island en Lyst

ARTÍCULOS MÁS POPULARES

Para encontrar los productos más populares, la fórmula de Lyst filtra 6 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones en la página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y estilo y examinamos su demanda en función del volumen de existencias disponible.

4T 2018
ARTÍCULOS DE MUJER MÁS POPULARES
  • Bolso Soho Disco de Gucci

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  • Cinturón con logo de Gucci

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  • Zapatillas V10 de Veja

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  • Chaqueta de esquí Grenoble Vonne de Moncler Genius 3

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  • Zapatillas Chain Reaction de Versace

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  • Sandalias Fluff Yeah de Ugg

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  • Zapatillas Speed de Balenciaga

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  • Botas Jadon de Dr Martens

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  • Zapatillas Fila Ray

    Zapatillas Fila Ray

  • Bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent

    Bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent

Un paso más hacia la moda sostenible

El calzado sigue siendo la categoría reina, prueba de ello es que de la lista de los diez artículos más populares de este trimestre, seis son zapatos. Veja, la firma francesa de zapatillas ecológicas, entra en el Index por primera vez con su modelo Veja V10. Las V10, elegidas por celebridades como Emily Ratajkowski, Emma Watson y Chloe Grace Moretz, es el primer producto fabricado de forma 100 % sostenible en aparecer en la lista de artículos más populares. Allbirds, otra marca de calzado respetuoso con el medioambiente, también está experimentando un crecimiento de la demanda de sus zapatillas cómodas y sostenibles. El «efecto Meghan Markle» continúa: las búsquedas de Veja en Internet aumentaron un 113 % tras que la duquesa de Sussex se dejase ver con unas de las zapatillas sostenibles de la firma el 21 de octubre.

Dr. Martens, UGG y Fila, tres marcas inmersas en un apasionante período de reinvención, han protagonizado este trimestre la categoría de calzado de mujer. #DrMartens ha tenido casi dos millones de menciones en Instagram y las búsquedas de la marca de botas británica han aumentado un 110 % este trimestre. Las botas Jadon y su gruesa suela, que cuentan con el beneplácito de las modelos, son las más vendidas en todo el mundo. Tanto las sandalias Fluff Yeah de Ugg, muy instagrameables, como las zapatillas Fila Ray se venden a un precio muy asequible: 100 $ y 75 $ respectivamente; cifras sin par para unos zapatos de tendencia. Las Fila Ray son las recién llegadas a la tendencia de zapatillas «feas» o «de padre», tras el éxito de las Fila Disruptor y las Nike M2K Tekno, ambas en la lista de artículos más populares del pasado trimestre.

Si bien los lanzamientos de ediciones limitadas, las colaboraciones y un flujo constante de novedades ayudan a avivar el entusiasmo de los millennials hacia una marca, cuatro de los diez productos que forman la lista de artículos más populares de este trimestre son piezas icónicas. El cinturón con logo GG y las zapatillas Speed de Balenciaga son asiduos en las listas de artículos más populares del Lyst Index: entre los dos han ocupado la lista más de seis veces en los dos últimos años. Estos artículos, junto con el bolso Soho de Gucci y el bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent, han alcanzado un nuevo estatus icónico, han sido objeto de falsificaciones y no han cesado de generar un volumen de búsquedas y ventas asombroso. Tan solo este trimestre, los dos accesorios Gucci de la lista de artículos más populares originaron el doble de pedidos que los otros ocho artículos juntos.

113 % Este fue el aumento en búsquedas de las Veja V10 después de que Meghan Markle las luciera el 21 de octubre
4T 2018
ARTÍCULOS DE HOMBRE MÁS POPULARES
  • Zapatillas Nike Air Force 1 '07 LV8 Utility Volt

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  • Chaqueta Nuptse de The North Face

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  • Forro polar de hombre Classic Retro-X™ de Patagonia

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  • Cortavientos Bag Bugs de Fendi

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  • Camiseta de manga larga de Stone Island

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  • Plumífero Maya de Moncler

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  • Jersey de lana con logo de Givenchy

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  • Albornoz Baroque de Versace

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  • Zapatillas de corte alto Chuck 70 de Converse x Off-White

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  • Zapatillas RS-X Reinvention de Puma

    Zapatillas RS-X Reinvention de Puma

El equipamiento de escalada toma el Lyst Index

Ya es oficial: las piezas cotidianas de senderista urbano se han convertido en alta moda, como demuestra la entrada de la chaqueta The North Face y el forro polar Patagonia en la lista de los artículos de hombre más populares del mundo este trimestre. Ambas firmas, que desdibujan las líneas entre el equipamiento de alto rendimiento, el streetwear y el normcore, han experimentado un renacimiento durante los dos últimos años y han llevado la tendencia hiking a una amplia variedad de consumidores. La chaqueta Nuptse de The North Face siempre ha estado entre los artículos más populares de la marca, junto con piezas de edición limitada producto de distintas colaboraciones. Las búsquedas de forros polares de hombre, entre los que destaca el Classic Retro-X™ de Patagonia, han aumentado un 44 % durante los dos últimos meses. Los consumidores se sienten identificados con los valores y la ética de Patagonia y, como resultado, la firma ha entrado en el Index y puede disfrutar de este merecido momento de gloria.

Una vez más, las zapatillas dominan la lista de los artículos más populares. Las Nike Air Force 1 ‘07 LV8 Utility Volt, en amarillo neón, fue uno de los modelos de mayor éxito de Nike este trimestre. Muchos consumidores se quedaron sin las Off-White Air Force 1 de Virgil Abloh en color Volt, por lo que aumentó la demanda de la versión original de Nike. La obsesión por Off-White también llegó a Converse con el lanzamiento de la segunda colaboración entre ambas marcas en edición limitada; las nuevas zapatillas de corte alto Chuck 70 siguieron los pasos de las Off-White x Converse Chuck Taylor All Star, cuyo precio de reventa alcanzó un promedio de 929 $ en julio de 2018. Puma, por su parte, tiró de archivo para inspirarse para la creación de sus robustas zapatillas RS-X Reinvention.

El éxito en las compras navideñas del opulento albornoz Baroque de Versace ha sido la sorpresa del trimestre. Con un precio de 595 $, las búsquedas en Internet del albornoz con el motivo Medusa aumentaron un 240 % durante el trimestre, en parte probablemente a raíz de las publicaciones de Kanye West, Kevin Hart y Drake posando con el inconfundible albornoz en Instagram.

929 $ Es el precio medio de reventa de las zapatillas Off-White x Converse Chuck Taylor All Star